sk芮之-凯发网

rouge&lounge是韩国第三大企业集团sk集团旗下sk实业自主经营的饰品品牌。为了更好地与中国消费者建立沟通，许多国外品牌进入中国市场的战略本土化，在战略上步就是给自己取一个本土化的名称，怀揣此目的rouge&lounge找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现，prada的渔夫帽、therow的凉鞋、jacquemus的超大草帽充实着时尚感的夏天,无论是大型时装店还是独立设计师,或者是各种小装饰品以及包包、鞋子和太阳眼镜,在时尚界,我们找到了多款时尚配饰,可以预见的是精美的配饰一定会成为潮流。未来更受欢迎的时尚饰品包括：时尚发带、双袋设计、高跟鞋、太阳眼镜、超大单肩包、原创it包、胸包、羽毛鞋、编织袋。从中我们不难看出时尚包几乎占据了半壁江山。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为时尚手提包领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“芮之”品牌化进程，开启了“芮之”新征程。让品牌带着势能出场，让“芮之”成为行业享有盛誉的时尚手提包领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其量创意出“芮之”品牌名称，芮之不乏秀气典雅，因为在汉语中“芮”字有两个含义特别适合用于这样的产品，即“小巧秀气”和“草木生长”，前者给人以可爱灵巧的感觉，后者则让人觉得充满了生机和活力，不论哪一个含义用于女士手提包都非常的贴切。特别是那个点睛之笔——“之”字，令品牌优雅万分、熠熠生辉。同时“芮之”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“芮之”这个词时，小巧秀气这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“芮之”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“芮之”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“芮之”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后，先知为“芮之”进行了logo设计，新logo以英文rouge&lounge为主要设计元素。将英文字母做纤细艺术处理，突出女性的柔美，同时配以汉字“芮之”两个字，增加品牌识别度。将消费者已知的“小巧秀气”文化嫁接到品牌上，给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“芮之”的品牌形象基因，同时也形成了“芮之”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“芮之”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“芮之”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

　　sk的前身为1953年成立的鲜京织物。在瞬息万变的环境中，sk战胜竞争对手，实现了三次巨大的飞跃过程。次是1953年至60年代，sk经历了由织物跨越到了聚酯原丝的生产。次是70年代到80年代，sk完成了从石油到纤维的纵向整合。90年代进军通信信息行业，应该是sk的第三次飞跃。今天，sk已然成为企业，正加快走向市场。

　　sk's predecessor——sk fabric was founded in 1953. in a rapidly changing environment, sk defeats the rivals and realized the three great leaps in its history. the first leap was from 1953 to 60 s, sk began polyester silk production, the second in the 70 s and 80 s, sk completed vertical integration from oil to fiber, in the 90s, it entered the communications industry. today, sk has become the world's leading company speeding up towards the global market.

　　先知公司为韩国sk 芮之取的名称非常的适合其产品属性，作为一个手提包的品牌名称，芮之不乏秀气典雅，因为在汉语中“芮”字有两个含义特别适合用于这样的产品，即“小巧秀气”和“草木生长”，前者给人以可爱灵巧的感觉，后者则让人觉得充满了生机和活力，不论哪一个含义用于女士手提包都非常的贴切。特别是那个点睛之笔——“之”字，令品牌优雅万分、熠熠生辉。

　　wevin strategyd the handbag as sk ruizhi which is very delicate and elegant, the character  "rui" in chinese means "delicate appearance" and "flourish grasses", the former gives people a sense of loveliness and smartness, and the latter means vitality, both of the meanings are appropriate for ladies handbag. the tone of the whole brand strategy shows an air of literature and art with elegance.