鼎和-凯发网

洛阳鼎和电力建设有限公司是一家集电力工程施工总承包管理、土木建筑、输变电工程、设备安装、机组调试、工程监理、加工制造等综合性能力于一体的现代化大型施工企业。技术力量雄厚、装备精良、管理先进，具有良好的工程业绩。为扩大品牌度，明确战略发展方向，与先知词语战略展开合作。

先知通过深度调研发现， 在电力建设投资方面，近年来，随着中国经济的较快发展，东南沿海地区普遍出现了缺电的现象，中国电力发展长期存在的“重发轻送”问题逐渐暴露出来，其凸显出的是中国电力行业发展中的一个薄弱环节——电力设施投资和建设相对不足，这也是进入21世纪以后中国逐步加大电网建设的主要原因之一。近10余年来，中国电力建设投资规模不断扩大，日益成为电力建设的主要投资重点。针对以上问题，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为电力建设行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“鼎和”品牌化进程，开启了“鼎和”新征程。让品牌带着势能出场，让“鼎和”成为电力建设行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“鼎和”品牌名称，“鼎和”代表的是中国传统的刚柔并济理念，既突出公司产品服务的高品质，也透露出一种期待与消费者建立和谐关系的愿望。同时“鼎和”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“鼎和”这个词时，鼎力合作这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“鼎和”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“鼎和”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“鼎和”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对电力建设行业的调查研究，先知设计团队为“鼎和”进行了logo设计，新logo以“鼎和”两个汉字的拼音首字母为主设计元素，将“d”和“h”通过共型的设计手法将两个字母连接在一起组成鼎的形状，寓意着一言九鼎，鼎力合作。同时将消费者已知的“鼎”强大原型嫁接到“鼎和”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“鼎和”的品牌形象基因，同时也形成了“鼎和”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源 

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“鼎和”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“鼎和”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

        就目前国内的广告及相关市场来看，参照客户的需求，我们认为，名称既要体现公司从事的主营业务，又要具有广告行业的创意理念在名称当中。

        the current domestic advertising and related market, with reference to the needs of customers, we believe that the strategy should t only reflect the company engaged in the main business, but also has the advertising industry's creative concept in the strategy of them.

       先知为该企业提供了公司词语战略、形象设计等服务，包括整个视觉识别系统手册，整个设计抽象但意寓良好。公司名称“鼎和”代表的是中国传统的刚柔并济理念，既突出公司产品服务的高品质，也透露出一种期待与消费者建立和谐关系的愿望。

        wewin provides  company naming, image design and other services  for enterprises.including the entire visual identity system manual, the whole design abstraction but means blending well. company strategy "ding and" represents the firmness and flexibility of traditional chinese philosophy, highlighted the company's high-quality products and services, but also reveals a kind of looking forward to establish a harmonious relationship with the consumer desire.