华融资产-凯发网

华融是北京一家资产管理股份有限公司，主要对外提供不良资产经营、资产经营管理、银行、证券、信托、金融租赁、投资、期货、消费金融等金融服务。为扩大品牌度，明确战略发展方向，与先知词语战略展开合作。

先知通过深度调研发现，近年来，随着“大资管”时代的到来，资产及资产主体向多元化发展，我国资产管理市场面临的机遇与挑战。未来资产管理行业发展将呈现以下趋势和变化：一是资产管理行业的消极化和被动化，越来越多的投资者采用了消极管理，同时消极管理的收费也在下降；二是智能化，这其中的两个趋势一是智能投顾，二是利用移动互联的技术之后，有越来越多的投资策略可以帮助投资者可能克服自己行为的偏差；三是规范化，资管新规的落地对我国资管行业进行了相对清晰和比较严格的管理；四是整个金融能够更好地服务于实体经济，在中国这个特定的经济转型和升级的大环境下，我国资产管理行业拥有额外的机会，能够推动整个产业的升级和经济转型。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为资产管理行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“华融”品牌化进程，开启了“华融”新征程。让品牌带着势能出场，让“华融”成为资产管理行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“华融”品牌名称，“华”代表着中华，突出公司中华企业的行业地位，“融”代表着金融，体现企业的行业属性。同时“华融”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“华融”这个词时，中华，金融这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“华融”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“华融”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“华融”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对资产管理行业的调查研究，先知设计团队为“华融”进行了logo设计，将公司名称首字母h做一个变形，犹如水从高处流下，寓意着川流不息，同时由于华融资产属于金融行业，而形象图标的这个形状更是古代刀币的抽象化的表现形式。图标选用具有金属色泽的颜色来装饰，彰显了华贵与亮丽，令人赏心悦目。同时将消费者已知的“刀币”强大原型嫁接到“华融”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“华融”的品牌形象基因，同时也形成了“华融”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“华融”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“华融”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

　　目前，中国华融资产管理股份有限公司已经形成了由股东大会、董事会、监事会和经营管理层构建的现代企业法人治理结构。按照国务院和财政部要求，中国华融将在继续做好不良资产经营处置工作的基础上，重点发展银行业相关业务，努力构建市场化、专业化、多元化的现代金融服务体系。

　　at present, china huarong asset management co., ltd., has been formed a modern enterprise governance structure composed by the general meeting of shareholders, board of directors, board of supervisors, and business management. required by the state council and the ministry of finance, china huarong will continue to focus on developing banking related business and build marketization, specialization, diversification of the modern financial service system.
 

　　华融资产的词语战略设计看似简单，实则寓意丰富，先知在为其设计时考虑了很多的因素，首先它是公司名称首字母h的一个变形，其次犹如水从高处流下，寓意着川流不息，更后，由于华融资产属于金融行业，而形象图标的这个形状更是古代刀币的抽象化的表现形式。图标选用具有金属色泽的颜色来装饰，彰显了华贵与亮丽，令人赏心悦目。

　　huarong asset's is concise but allegorical. wevin considered a lot of factors when doing the design, first of all, it is the  deformation of first letter h of company's strategy, it also show the significance of flow. the logo is also the abstraction of the form of ancient knife-shaped coin which stands for wealth, metallic colors are added to decorate the pictures which could show  elegance and beauty.