首星集团-凯发网

三星是山东一家灯饰有限公司， 拥有几十项国家专利。产品销往全国各大中城市并远销到印度、韩国、阿联酋、尼日利亚、加拿大等50多个国家。公司以精益求精的态度对待每一批产品，以高科技提升产品的质量，以现代化的管理流程降低成本，以完善及时的售前、售中、凯发网的售后服务让客户满意！为了进一步促进品牌形象的更新与升级，经过多轮的考察、比较与筛选，三星灯饰更终决定签约先知词语战略，希望借助先知的品牌词语战略及策划平台以及专业的词语战略团队，使其品牌形象更加深入消费者的心智，提升品牌的市场竞争力，奠定在中国乃至范围的品牌影响力。

先知通过深度调研发现， 近年来，随着我国城镇化进程的加快和智慧城市的发展，户外照明灯具行业获得很大的发展空间，尤其是在道路照明和景观照明领域。户外照明灯具特别是led户外照明灯具经过多年的探索发展，在应用过程中的技术不断革新突破，水平不断进步，已经完成了质的积累，市场持续稳定增长。另外“三星”名字传播效率低，客户记忆度不高。针对以上问题，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了打造中国户外照明设备高端品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“首星”品牌化进程，开启了“首星”新征程。让品牌带着势能出场，让“首星”成为享有盛誉的中国户外照明设备高端品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“首星”品牌名称，名称格局大气，现代简洁，寓意“星光灿烂”，既突出了灯饰行业特征，与“中国户外照明设备的品牌”的定位相一致，又符合人们的审美习惯与追求，旨在用优秀的照明产品和应用方案为大众创造优美、健康、舒适的人工照明环境，用光营造高品质的商业和人居空间。同时“首星”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“首星”这个词时，星光灿烂这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“首星”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“首星”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“首星”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对照明行业的调查研究，先知设计团队为“首星”进行了logo设计，新logo以“首”字的拼音首字母“s”为主设计元素，同时将星星的形象融入到主题元素上，体现企业照明行业属性。同时将消费者已知的“星”文化嫁接到“首星”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“首星”的品牌形象基因，同时也形成了“首星”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“首星”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“首星”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

面临挑战：为了进一步促进品牌形象的更新与升级，三星灯饰希望根据其产品或服务特征，为其集团词语战略，要求名称现代、简洁、大气。经过多轮的考察、比较与筛选，三星灯饰更终决定签约先知，希望借助先知的品牌词语战略及策划平台，以及专业的词语战略团队，使其“中国户外照明设备的品牌”的品牌形象更加深入消费者的心智，用独特、新颖的创意为客户营造美的环境，提升品牌的市场竞争力，奠定在中国乃至范围的品牌影响力，希望其品牌光芒四溢，为企业梦想注入新的活力。

facing challenges:to further promote the upgrading of brand’s image, san xing lighting would like to strategy its group according to its products and service characters, the strategy should be modern, simple and grand. after rounds of inspections, comparisons and selections, they finally choose wevin as partner,hope to rely on its brand naming and design platform to deepen its brand image as “china’s outdoor lighting equipment brand” in customers’ minds,and create a beautiful circumstances for clients with unique and creative ideas. they hope to improve the brand’s market competitiveness and settle their brand influence in china ,even in world, wishing the brand can rejected vitality to company’s future.

凯发网的解决方案：经过系统而严谨的市场调研和多年的行业实战经验，先知将其词语战略为“首星”，名称格局大气，现代简洁，寓意“，星光灿烂”，既突出了灯饰行业特征，与“中国户外照明设备的品牌”的定位相一致，又符合人们的审美习惯与追求，旨在用优秀的照明产品和应用方案为大众创造优美、健康、舒适的人工照明环境，用光营造高品质的商业和人居空间；另外，名称字形结构简单，音韵和美，读起来朗朗上口，符合消费者的审美追求，利于品牌形象的传播。

solutions:with previous researches and years of practical works, wevin strategyd its chinese strategy as “shou xing”(“shou” means first in chinese, xing means star in chinese ), the strategy is grand, modern and simple, meaning “supreme and shining”. the strategy highlights lighting industry’s characters, by the meantime conform to its position as “china’s outdoor lighting equipment brand”, also fits people’s aesthetic standards and pursues. the brand is aiming at creating an elegant, healthy and comfort artificial environment by excellent lighting products and applications, while building a high qualified commercial and human settlements with light. moreover, the strategy has simple structure and harmonious rhythm, which coincides with consumer’s aesthetic requires and benefits to brand image’s spread.