奥蔻-凯发网

sk奥蔻是一个流行时尚女装品牌，融合流行元素与精致设计，以彩色、浪漫、创新、俏皮、精致为特点，代表都市女性的内心改变。品牌以“现代浪漫“、“转变”、“强烈对比”为精髓，强调精致细节的创新设计，体现怀旧与时尚、大胆与温柔、玩味与优雅、女人味与干练的对比融合。sk为了更好地与中国消费者建立沟通，借助于此品牌进驻中国市场并有所建树，怀揣此目的sk找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现，20世纪90年代初期，我国服装开始走上品牌化道路。虽然起步较晚，但发展速度非常迅速。由于女装品牌与款式的多元化以及女性社会地位的提升推动了时尚女装的发展，我国女装市场规模不断增加。未来，我国女装产品将更具个性化，随着女性收入的提升，高端女装的发展具有较广阔的前景。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为时尚女装高端品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“奥蔻”品牌化进程，开启了“奥蔻”新征程。让品牌带着势能出场，让“奥蔻”成为行业享有盛誉的高端时尚女装品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，先知采用了“音译”为主的命名方法，经过多轮的筛选分析“奥蔻”脱颖而出，“奥蔻”同o’2nd在发音上保持了高度的统一，该名称现代、大气，国际化特征明显，用于时尚高端女装品牌尤为适合，明显区隔于行业其他品牌名称。同时“奥蔻”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“奥蔻”这个词时，豆蔻年华、国际化这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“奥蔻”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“奥蔻”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“奥蔻”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“奥蔻”进行了logo设计，标志有皇冠与o’2nd组成，“皇冠”，寓意着产品的高端品质，通过o’2nd强化品牌名称，标志整体颇有时尚感和现代气息。同时将消费者已知的“皇冠”强大原型嫁接到“奥蔻”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“奥蔻”的品牌形象基因，同时也形成了“奥蔻”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“奥蔻”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“奥蔻”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

面临挑战：

       sk委托先知服务的内容是为其下高端女装品牌进行词语战略，sk希望借助于此品牌进驻中国市场并有所建树。相对于国内服装市场，该品牌认知度并不高，先知的首要任务就是是为其量身打造一个中文品牌名称。sk集团要求品牌名称不仅要响亮，更要符合产品特性，贴近中国受众。

       sk entrusted wevin to strategy its next high-end fashion brands , sk want to help this brand into the chinese market and to accomplish something. relative to the domestic apparel market, the brand awareness is t high, the primary task of wevin is to create a chinese brand strategy. sk group requests the brand strategy t only loud, but also to meet the product features, close to the chinese audience.

凯发网的解决方案：

        经过全面的调研分析，先知中国采用了“音译”为主的词语战略线路，经过多轮的筛选分析“奥蔻”脱颖而出，“奥蔻”同o’2nd在发音上保持了高度的统一，该名称现代、大气，国际化特征明显，用于时尚高端女装品牌尤为适合，明显区隔于行业其他品牌名称。

        after a thorough investigation and analysis, wevin adopted the "transliteration" based naming lines, after several rounds of screening analysis "ao kou" fore, "ao kou" with o'2nd in pronunciation maintaining a high degree of unity, the strategy of modern , the atmosphere, the international distinctive characteristics for high-end fashion clothing brand is particularly suitable, clearly segregated from other brand strategys in the industry.