鸿跃-凯发网

南京扬子塑料化工有限责任公司（简称扬子塑料化工）创建于1984年，生产经营重包装膜（ffs膜）、三合一复合编织袋、柔性集装袋、塑料编织袋、金属电缆桥架、防火电缆桥架、塔内件、铝浮盘、金属及塑料填料、综合油等产品。公司拟成立一家全资子公司，经营三层共挤重包装膜生产，计划其规模、研发能力及市场占有率达到国内外先进水平。先知受其委托，为其新公司进行企业词语战略。

先知通过深度调研发现，经过数十年的快速发展，我国塑料制品行业在产业结构调整、转型和升级中不断发展变化。目前，我国塑料加工业已进入进一步发展的新阶段，创新格局和产业变革的不断加速，制造业进入智能转型期因素都倒逼塑料加工业向中高端迈进，推动塑料产业向高质量发展。在新的发展环境下，机遇与挑战并存。在行业升级与消费市场扩大两者叠加影响下，塑料加工行业将迎来更大的行业机遇;而另一方面，在国际贸易保护主义抬头的大背景下，中美贸易摩擦将随着中美经济结构性不平衡引发对抗并且长期存在。针对以上行业趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为塑料化工行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“鸿跃”品牌化进程，开启了“鸿跃”新征程。让品牌带着势能出场，让“鸿跃”成为行业享有盛誉的塑料化工行业领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“鸿跃”品牌名称，“鸿跃”秉承了“鸿图大展，启跃未来”的理念，在字音、字形、字意上都形成了的统一，鸿，形声。从鸟,江声。本义:大雁。鸿,鹄也。——《说文》；跃，形声。从足,翟(dí)声。本义:跳跃。同本义。比喻极快地前进。该名称立意新颖，构思巧妙，形成了无限广阔的传播前景。同时“鸿跃”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“鸿跃”这个词时，宏图大展这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“鸿跃”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“鸿跃”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“鸿图大展，启跃未来”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“鸿跃”的时候，人们的脑海中首先会想到“鸿图大展，启跃未来”这句口号，既表达了产品优势，又体现了企业希望在塑料化工行业大展宏图的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“宏图大展”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，选择与“鸿跃”合作。

三、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“鸿跃”来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“鸿图大展，启跃未来”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了“鸿跃”的产品优势，让目标受众感受到“鸿跃”产品的高端品质。同时，“鸿图大展，启跃未来”这句强大词语一出现，消费者家有宏图大展的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

四、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“鸿跃”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“鸿跃”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

面临挑战

       南京扬子塑料化工有限公司由于业务发展需要，拟成立一家全资子公司，经营三层共挤重包装膜生产，计划其规模、研发能力及市场占有率国内外都将达到水平。先知受其委托，为新公司进行企业词语战略。本次任务面临的更大挑战即是如何兼顾行指向性与包容性，并且新名称必须简明易懂，另外，两个汉字的企业名称在工商注册流程中也是一个不小难题。

       due to business development,  nanjing yangzi intends to set up a wholly-owned subsidiary, operating heavy three co-extruded packaging film production, planning its size, r & d capabilities and market share both at home and abroad to reach leading level. by its commission, wevin conducts business for the new company strategy. the task facing the biggest challenge is how to balance the lines that point to sexual and inclusiveness, and the new strategy must be easy to understand, in addition, two characters in the business enterprise strategy registration process is t a small problem.

凯发网的解决方案

        先知中国为其词语战略创意了企业名称“鸿跃”秉承了“鸿图大展，启跃未来”的理念，在字音、字形、字意上都形成了的统一，鸿，形声。从鸟,江声。本义:大雁。鸿,鹄也。——《说文》；跃，形声。从足,翟(dí)声。本义:跳跃。同本义。比喻极快地前进。该名称立意新颖，构思巧妙，形成了无限广阔的传播前景。

        wevin provided the business strategy "hong yue," adhering to the "ambitious exhibition, kai yue future" concept, in pronunciation, shape, word meaning both form a perfect unity, hung, pho gram. from birds, river sound. meaning: dayan. hong, hu also. - "said the text"; yue, pho gram. from the foot, zhai (dí) sound. original meaning: jump. with the original meaning. metaphor fast to move on. the strategy of the vel conception, ingenious, forming a broad spread of unlimited prospects.