华爵-凯发网

华爵地处中国浙江·武义，是由中国王力集团投资组建的大型企业集团。为了产业及产品品牌的推广，需要进行全面的品牌梳理和品牌再创建工作，形成完整清晰的品牌体系，从而有效区隔行业品牌，赢得更好的市场和发展空间。为此华爵找到先知词语战略，开启了品牌战略规划的征程。

先知通过深度调研发现传统意义上的安全门主要为功能性门，过去对于一般消费者而言，防盗的功能性需求是用户购买安全门的主要出发点。随着社会智能化、信息化的发展，消费者对安全门也提出了电子化、信息化的要求，智能锁具的应用成为当今安全门发展的新趋势，也是安全门企业发展的新机遇。中国的智能锁行业从21世纪初期开始发展，经过十几年发展已经进入快速成长期，由于其便捷性和较强的科技感，门配市场也持续发力，大量门厂以智能锁替代传统机械锁，随着我国现代房地产业的兴起，高端住宅小区、别墅快速发展，越来越多的商品住宅为提升小区品质，增加安防措施，愿意选择安装智能防盗锁，未来高端安全门行业将会保持高速增长。基于以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为高端全自动安全门艺术大师的企业发展战略。同时先知帮助华爵确立了“智能华爵、王力制造”的战略口号，借势 “爵”强大原型重塑其品牌形象，推动“华爵”品牌化进程，开启了“华爵”新征程。让品牌带着势能出场，让“华爵”成为高端全自动安全门艺术大师。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，王力集团更终选定“华爵”一名，名称华贵典雅、格局大气，“华”有光彩，明亮之意，也指我五千年巍巍中华。“爵”字有尊贵、高洁之美好寓意意，地位崇高之人士。命名华爵，是希望我们的产品能格调高雅，光彩夺目；命名华爵，是希望我们的顾客皆如人中龙凤，卓尔不群。给人以傲视天下的威严，昭示着企业欣欣向荣、财富聚集的愿景。“华爵”一词，朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“华爵”这个词时，尊贵、高洁这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“华爵”

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“华爵”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“智能华爵、王力制造”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“华爵”的时候，人们的脑海中首先会想到“智能华爵、王力制造”这句口号，既表达了产品智能化优势，又体现了企业专注于智能安全门的总体战略。只是简短的一句话，就能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。同时这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“智能华爵”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，产生购买行为。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“华爵”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。“爵”本身就是属于强大的形象，爵是中国古代一种用于盛放、斟倒和加热酒的容器。爵字还用为君主国家封号，如爵位、爵号，是古代皇帝对贵戚功臣的封赐。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。这个强大的爵形象是来解决问题的，它更方便于消费者认知，让品牌自动成为消费者选择的对象，源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘。因此，我们在华爵的辅助图形设计过程中提取了“爵”的设计元素，用艺术化设计手法加以提炼，强化了爵的形象基因，同时也形成了华爵所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，一见倾心，过目不忘。在华爵品牌形象设计过程中，我们也巧妙地借鉴了强大的中国文化，以”华爵“两个汉字作为设计主体，经过艺术化加工后汉字，简洁明了，立意明确，易于识别与记忆。同时将消费者已知的“爵”文化嫁接到”华爵“品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了”华爵“的品牌形象基因，同时也形成了”华爵“所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对 ”华爵“来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“智能华爵、王力制造”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了”华爵“的产品智能化优势，让目标受众感受到”华爵“产品的高端品质。同时，“智能华爵、王力制造”这句强大词语一出现，消费者关于绿色、环保的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

面临挑战

       当时，中国王力集团正处于一个企业、品牌整合期，发展的需求亟待一个统领旗下所有子公司与品牌的集团名称，要求大气而极富包容性，另外需要对旗下所有业务与产品进行梳理、品牌建设，以及品牌推广。

       at that time, china wang li group is in the process of business, brand integration, development which needs urgently a commanding all of its subsidiaries and the group's brand strategy, the atmospheric and highly inclusive, in addition to the need for all of its operations and products on the line comb, brand building, and brand promotion.

凯发网的解决方案

      经过双方的多次沟通，王力集团更终选定“华爵”一名，名称华贵典雅、格局大气，“爵”字西方血统，给人以傲视天下的威严，昭示着企业欣欣向荣、财富聚集的愿景。华爵作为企业名称，传播性强，阅后很容易形成联想和记忆，无形中为企业提升积累了品牌资产。华爵数理大吉，与法人命理相合，预示名利双收，渐进向上，有大业成就。

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