凌骏-凯发网

凌骏是嘉实多新开发的一款汽车防冻液。嘉实多是行业公认的润滑油顾问，为了进一步扩大凌骏品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，2017年4月6日，工信部、国家发改委、科技部印发《汽车产业中长期发展规划》，提到汽车产业是推动新一轮科技革命和产业变革的重要力量，是建设制造强国的重要支撑，是国民经济的重要支柱。汽车产业健康、可持续发展，事关人民群众的日常出行、社会资源的顺畅流通和生态文明的全面跃升。当前，新一代信息通信、新能源、新材料等技术与汽车产业加快融合，产业生态深刻变革，竞争格局全面重塑，我国汽车产业进入转型升级、由大变强的战略机遇期。

规划预测2020年我国汽车产量将达到3000万辆左右，其中新能源汽车生产200万辆。我国汽车寿命一般为10年左右，鉴于汽车产销量稳步上涨，测算汽车保有量也将持续上升，而这意味着防冻液行业未来稳步扩大的市场规模。针对以上行业趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为润滑油领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“凌骏”品牌化进程，开启了“凌骏”新征程。让品牌带着势能出场，让“凌骏”成为行业享有盛誉的润滑油领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“凌骏”品牌名称，“骏”寓意汽车，“凌”即有凌冽、低温之意，又体现了汽车在使用此款产品之后奔腾无阻的感觉；一方面体现了产品的具体功效，另一方面又引起消费者心中的无限遐想，将产品与驾驶乐趣相融合。该名称得到了客户的高度认可。同时“凌骏”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“凌骏”这个词时，奔腾、凌冽这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“凌骏”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“凌骏”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“凌骏”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后，先知为“凌骏”进行了logo设计，新logo很鲜明地展示出了的汽车的速度感特性。以“凌骏”拼音首字母为主设计元素，巧妙的将字母笔画中融入体现飞驰感的速度条，以此来体现使用此款产品之后奔腾无阻的感觉。标志整体以红绿色调为主，这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。将消费者已知的“速度”强大原型嫁接到品牌上，给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“凌骏”的品牌形象基因，同时也形成了“凌骏”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“凌骏”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“凌骏”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

面临挑战

        此次嘉实多委托先知为其新开发的一款汽车防冻液进行中文品牌词语战略，新名称需突出产品的优势，同时要要区隔于竞争对手，使其能够从同类产品中脱颖而出。

        the castrol commissioned wevin  to strategy a chinese strategy for a new automotive antifreeze brand, which should focus on the advantages of the product, but want to be separated for competitors to enable them to stand out from similar products.

凯发网的解决方案

       先知中国品牌部以“防沸、防腐蚀、防冻保护”为创意核心，推出“凌骏”一名，“骏”寓意汽车，“凌”即有凌冽、低温之意，又体现了汽车在使用此款产品之后奔腾无阻的感觉；一方面体现了产品的具体功效，另一方面又引起消费者心中的无限遐想，将产品与驾驶乐趣相融合。该名称得到了客户的高度认可。

       wevin took "anti-boil, anti-corrosion, frost protection" for as creative core, launched the "ling jun" , "jun" meaning cars, "ling" represents low temperature meaning, but also reflects the use of cars in this section product pentium unimpeded after feeling; hand reflects the product's specific effect, on the other hand lead to an imaginative minds of consumers, product integration and driving pleasure. the strategy has been highly recognized by customers.