胜道-凯发网

台湾宝成集团，主要生产制造批发休闲运动鞋、服装与配件，是品牌运动鞋与休闲鞋营业额更大的集团，产业广布于台湾、中国大陆、印度尼西亚、越南、美国等地区。2001年，宝成集团旗下的裕元公司在中国开设了家零售直营店，开始了走向零售的步伐。2008年香港裕元公司整合运动营销通路资源，需要创立了一个属于自己的运动营销通路品牌，因此委托先知为其进行品牌中英文词语战略。

先知通过深度调研发现，近年来，中国运动鞋服市场规模增速持续提升，运动鞋服在整体鞋服市场中的占比也在不断攀升。但对标发达国家来看，人均运动鞋服花费仍然较低，中国运动鞋服未来仍然有巨大的发展空间，预计未来五年行业的复合增速将超过10%，中国运动鞋服行业仍然是鞋服行业的更佳赛道之一。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为运动鞋服行业品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“胜道”品牌化进程，开启了“胜道”新征程。让品牌带着势能出场，让“胜道”成为行业享有盛誉的运动鞋服领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知中国为其打造了“yy sports胜道”的中英文品牌名称，取意“长胜之道”。既体现了品牌的内涵，又彰显了公司的实力与信心。“道”有方法之意，集深厚文化底蕴与具体商业内容与一体，巧妙而匠心独具。“胜道”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“胜道”这个词时，取胜之道就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“胜道”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“胜道”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“胜道”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“胜道”进行了logo设计，标志将字母“y”变形为人物造型，通过手拉手的人物组成运动的球体形状，以此来体现企业运动服饰的行业属性。同时寄托企业希望产品享誉的伟大愿景。标志选用了清爽、自然且醒目的红黄蓝两三色，三色交融、环绕，就像是不停旋转的球体，是对运动行业的一种隐喻。同时将消费者已知的“地球”强大原型嫁接到“胜道”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“胜道”的品牌形象基因，同时也形成了“胜道”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“胜道”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“胜道”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

面临挑战　　

        2001年，宝成集团旗下的裕元公司在中国开设了家零售直营店，开始了走向零售的步伐。2008年香港裕元公司整合运动营销通路资源，需要创立了一个属于自己的运动营销管道通路品牌，因此委托先知为其进行品牌中英文词语战略。

        2001,yu yuan companies（belongs  pou chen group）opened its first retail outlets,  2008 hong kong yue yuen integrated sports marketing channel resources, the need has created a pipeline of their own sports marketing channel brand, so it commissioned wevin to carry out the brand strategy in english.

凯发网的解决方案

       先知中国为其打造了“yysports胜道”的中英文品牌名称词语战略，取意“长胜之道”。既体现了品牌的内涵，又彰显了公司的实力与信心。“道”有方法之意，集深厚文化底蕴与具体商业内容与一体，巧妙而匠心独具。此名称兼顾记忆度、传播度、关联度与理解度四个方面。

       wevin creating  "yysports sheng road" in english and chinese brand strategys, "victory of the road." not only embodies the brand's meaning, but also demonstrates the company's strength and confidence. "tao" meaning there is a way, set the profound cultural background and specific commercial content and integration, clever and originality. this strategy both memories degrees, dissemination degrees, associate degrees and comprehension four aspects.