喜来健爱饮-凯发网

喜来健是韩国一家健医疗器械生产企业，从进入中国的那天起，喜来健公司就一直以成为“龙头更佳的健康生活伴侣”为己任，推出系列净水品牌、空气净化器等全新产品相继面世，引起了广大顾客的广泛关注和好评。为了更好地与中国消费者建立沟通，许多国外品牌开展中国市场的战略本土化，在战略上步就是给自己取一个本土化的名称，怀揣此目的喜来健找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现，从宏观层面上面来说，国内有14亿的人口基数大，不过现在净水器的普及率连5%都不到。相对于发达国家净水器普及率75%而言，国内的净水器普及率还很低。换一句话说，就是净水器在未来的十年内还有更大的发展空间。不过现在的净水器品牌有上千个竞争日益激烈，要想在未来的市场中分得一块蛋糕，需要做什么呢？就需要了解净水器行业发展的趋势。未来净水器行业将呈现以下发展趋势：一是绿色环保的净水器，越来越受到推崇；二是产业链开始整合；三是个性化定制化的需求越来越开始显现。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了高新技术的科技产品领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“爱饮”品牌化进程，开启了“爱饮”新征程。让品牌带着势能出场，让“爱饮”成为行业享有盛誉的高新技术的科技产品品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其量创意出“爱饮”品牌名称，“爱”，喜好 [like;be fond of]，爱护 [care for]，友爱 [friendly affect]，惠;仁爱 [favor;kindheartedness]。“饮”，直接点明行业属性，说明产品的使用功能。“爱饮”也传达出韩国企业对中国消费者的深切的人文关怀，润物细无声的传递着企业及品牌文化。同时“爱饮”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“爱饮”这个词时，爱护、仁爱这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“爱饮”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“爱饮”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“健康一百岁时代，喜来健相伴”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“爱饮”的时候，人们的脑海中首先会想到“健康一百岁时代，喜来健相伴”这句口号，既表达了产品优势，又体现了企业致力于消费者健康的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“健康一百岁时代”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，选择与“爱饮”合作。

三、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“爱饮”来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“健康一百岁时代，喜来健相伴”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了“爱饮”的产品优势，让目标受众感受到“爱饮”产品的高端品质。同时，“健康一百岁时代，喜来健相伴”这句强大词语一出现，消费者关于健康的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

四、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“爱饮”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“爱饮”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

面临挑战：
       喜来健的生活健康产品净水器与市场上常见的一般饮水机不同，净水器采用的是喜来健独特的五道滤芯技术，避免了桶式饮水机的二次污染问题，能够给家人提供更为干净的饮用水，同时也更为节能环保，适合家庭和单位使用。为代表的新一代饮水方式已经风靡日本韩国和欧美发达地区，人们都已经接受和认可这样一种更为健康和环保的饮水方式。如何能表达出产品的特征及特色成为此次品牌词语战略的重点。

facing the challenge:
       drinking water machine common xi laijian life health product water purifier and the market is different, the water purifier is used to unique five channel filter tech logy, avoiding the problem of pollution two barrel type drinking machine, able to provide for your family is more clean drinking water, but also more for energy saving and environmental protection, suitable for families and units to use. a new generation of the pattern of drinking water has been represented by the popular south korean and european and american developed area of japan, people have accepted and approved such a more drinking water health and environmental protection. how to express the features and characteristics of products has become the focus of the brand naming.

凯发网的解决方案：
        更终经过先知中国词语战略创意团队的群策群力创意出“爱饮”品牌名称，：“爱”，喜好 [like;be fond of]，爱护 [care for]，友爱 [friendly affect]，惠;仁爱 [favor;kindheartedness]。“饮”，直接点明行业属性，说明产品的使用功能。“爱饮”也传达出韩国企业对中国消费者的深切的人文关怀，润物细无声的传递着企业及品牌文化。更终这个品牌名称被喜来健高层一次选中，后续先知中国团队又为“爱饮”创意设计了品牌logo。同时，先知团队还建议喜来健配备专门的售后团队进行了词语战略及形象规划，服务团队更终定名“帮妮”。

the solution:
       finally through wevin naming group together creative "aiyin" brand strategy, "ai", is love, is fond, is care, is friendly affect, is favor. "yin", pointing out the industry attributes directly, that the use of the product function. "aiyin" also conveys the south korean enterprise in china consumer deep humanistic concern, moisten things silently transfer of corporate and brand culture. eventually the brand strategy is selected, wevin for "aiyin" creative design of brand logo. at the same time, wevin also suggested to equipped with specialized after-sales team were strategyd and image planning, service team eventually strategyd "bangni".