方信faithy电梯-凯发网

巨立是江苏省一家电梯有限公司。自成立以来，一直致力于为客户提供各类电梯、扶梯和自动人行道等的设计、制造、销售、安装和维保服务，先后被评为江苏省民营科技企业和江苏省高新技术企业。方信电梯是其与新加坡合作研发的新产品。为扩大品牌度，明确企业战略发展方向，选择与先知词语战略合作。

先知通过深度调研发现， 近年来国家陆续颁布了一系列促进该行业发展的政策，创造了良好的产业发展环境，为我国电梯部件制造业的发展提供了政策支持。尤其是，今年3月，国务院总理李克强在十三届全国人大二次会议中提出，支持城镇小区加装电梯，要大力改造城镇老旧小区。目前，多个城市也出台了相应政策，对老旧住宅加装电梯给予支持。老旧住宅加装电梯无疑进一步刺激电梯消费需求。此外，棚户区改造、保障性住房建设提升电梯市场需求。未来我国电梯行业将呈现以下趋势：一是城镇化、老龄化推动存量建筑进行电梯更新与加装；二是电梯成为新建住宅建筑的标配。针对以上问题，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为值得信任的高端电梯品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“方信”品牌化进程，开启了“方信”新征程。让品牌带着势能出场，让“方信”成为行业享有盛誉的高端电梯品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“方信”品牌名称，“方信”这一简练、精准、气势宏大的中文名称，“值得信赖”，即从企业方面突出了诚信的特质，又从消费者方面出发，建立起信任，因此“faithy“更获得了巨立集团的青睐。中文品牌名称方信，英文品牌名称faithy，增强品牌的国际影响力和竞争力。同时“方信”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“方信”这个词时，信赖这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“方信”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“方信”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“方信”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对电梯行业的调查研究，先知发现电梯是靠着核心部件“驱动齿轮”运行的，于是先知设计团队以驱动齿轮为主设计元素，并突出齿轮的扇叶给人一种旋转的感觉，好似一个正在带动电梯运转的旋转齿轮，同时配以方信的中英文，方信faithy中英名称简单、大气，具有的传播度，为巨立集团打开国际大门增添助力。同时将消费者已知 “驱动齿轮”的强大形象嫁接到“方信”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“方信”的品牌形象基因，同时也形成了“方信”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“方信”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“方信”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

面临挑战：　 　　 　　 　　
       新的电梯品牌要与新加坡合作的公司，近年计划上市。国内电梯业起步比较晚，市场一直被外资品牌(包括独资、合资企业)电梯占据，然而，国产电梯与外资电梯的争夺战一直没有停。随着城市化进程的加快，二三线城市高层建筑的增多，更多国产品牌电梯开始走差异化路线来扩展自己的市场份额。在国产电梯走差异化路线，主打中低端项目的同时，外资品牌电梯也逐渐不再满足于只做中高端项目，也开始争抢一部分低端市场。据了解，在广州电梯展上，龙头更大的电扶梯制造商奥的斯电梯公司在中国推出专为保障性住宅设计制造的高效环保节能安全电梯。在与外资品牌争夺市场过程中，国产电梯中小企业纷纷走本土化路线，开拓二三线市场，而的国产品牌又是如何定位自己的市场的至关重要，这也是这次词语战略的挑战所在。

facing the challenge:
       new elevator brand to cooperation with singapore company, listed in recent years plan. the domestic elevator industry started relatively late, the market has been foreign brands (including the sole proprietorship, joint venture) elevator occupied, however, the battle for the domestic and foreign elevator elevator has t s ped. with the rapid development of urbanization, the increase of two or three lines of urban high-rise buildings, more domestic brands elevator began to differentiate to expand their market share. in the domestic elevator go differentiation route, mainly middle and low level projects at the same time, foreign brands elevator gradually is also longer content to be in the high-end projects, also began to struggle for a part of the low-end market. it is understood that the guangzhou exhibition in elevator, escalator manufacturer otis elevator co, the world's largest launch in china designed for ensuring the efficient environmental protection energy-saving safety elevator residential design and manufacturing. in the scramble for market with foreign brands in the process of small and medium-sized enterprises, domestic elevator go localization line, open up the two or three line of the market, and the leading domestic brands and is crucial to how to locate the market, this is also the naming of the challenge.

凯发网的解决方案：
       对比其他竞争对手的品牌特质，综合新品牌产品的特点、高端的定位、承袭的传统、客户的需求、的特征这5个特性，巨立集团特有的、科技工艺上的先进性，以及在管理与经营策略等各方面的科学性，从传播力和感染力等全方面进行考虑，为新品牌创立了“方信”这一简练、精准、气势宏大的中文名称，“值得信赖”，即从企业方面突出了诚信的特质，又从消费者方面出发，建立起信任，因此“faithy“更终获得了巨立集团的青睐。先知为巨立新品牌定位“值得信任的高端电梯品牌”。中文品牌名称方信，英文品牌名称faithy，增强品牌的国际影响力和竞争力。，并受到了巨立集团对名称的高度肯定。方信faithy中英名称简单、大气，具有的传播度，为巨立集团打开国际大门增添助力。

the solution:
       compared to other competitors brand characteristics, integrated brand new product features and high-end positioning, to inherit the tradition, customer demand, leader of the characteristics of these 5 characteristics, advanced giant made group specific, tech logy process, and scientific in the management and business strategy slightly etc., are considered from the spread and influence all aspects of, the creation of a "letter" this concise, precise and great momentum of the chinese strategy for the new brand, "trustworthy", strategyly from the enterprises emphasize integrity characteristics, and from the consumer aspect, build trust, so "faithy" finally got the giant li group in favor of. wevin group make a positioning for juli as "trustworthy elevator brand". chinese brand strategy letter, english brand strategy faithy, enhance the brand's international influence and competitiveness, and juli group highly affirmed the strategy. fangxin faithy is simple, high-end atmosphere, has a very high degree of propagation, a boost for juli group open the international gate.