慧谷-凯发网

国家开发银行继续推进综合经营，加强金融服务品牌建设，深化以多种投融资手段服务国家中长期战略的品牌形象。慧谷酒店品牌的创建就是在这一背景下产生的。 企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，随着中国旅游业的爆发式增长、随着中国商务往来活动的更加频繁，酒店作为其下游子行业也呈爆发式增长。未来酒店行业将呈现如下趋势：一是精品酒店会龙头未来；二是人工智能和微智能会广泛地在酒店中运用；三是酒店的盈利模式会多样化；四是共享“酒店”会出现；五是八：品牌互动与跨界整合现象会更加明显。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为高端酒店领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“慧谷”品牌化进程，开启了“慧谷”新征程。让品牌带着势能出场，让“慧谷”成为行业享有盛誉的高端酒店领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“慧谷”品牌名称，“慧谷”格调典雅，渲染了一种远离喧嚣、超然世外的优越环境氛围，更是对外塑造了酒店高端品牌形象。同时“慧谷”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“慧谷”这个词时，智慧、世外桃源这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“慧谷”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“慧谷”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“慧谷”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后，先知为“慧谷”进行了形象设计，形象设计源于定慧寺的慧字，中间三方一体取于佛家“慧”，即由“闻”“思”“修”三条途径来增长智慧。整体造型犹如镶嵌珠宝的璀璨皇冠，象征，诠释出酒店高端的环境品质和优质的服务理念。另外，先知为该客户提供的vi视觉识别系统建设服务风格简洁明了、色调沉稳大气，彰显出了国家开发银行的独特气质。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。将消费者已知的“慧”原型嫁接到品牌上，给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“慧谷”的品牌形象基因，同时也形成了“慧谷”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“慧谷”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“慧谷”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

面临挑战　　

       国家开发银行在以多种投融资手段服务国家中长期战略的品牌形象过程中，酒店新品牌的创建旨在进一步彰显国家开发银行的独特气质，据此原则，先知为慧谷提供了品牌词语战略、vi设计和导视设计等服务。

　　china development bank is in a variety of national long-term investment and financing instruments service brand strategy process, the creation of new hotel brand designed to further highlight the unique qualities of it, according to the principle, wevin provides  brand naming,vi design guides and design services.

凯发网的解决方案　　

        先知中国词语战略团队围绕该酒店项目的经营理念，打造了“慧谷”一名。 “慧谷”格调典雅，渲染了一种远离喧嚣、超然世外的优越环境氛围，更是对外塑造了酒店高端品牌形象。形象设计源于定慧寺的慧字，中间三方一体取于佛家“慧”，即由“闻”“思”“修”三条途径来增长智慧。整体造型犹如镶嵌珠宝的璀璨皇冠，象征，诠释出酒店高端的环境品质和优质的服务理念。另外，先知为该客户提供的vi视觉识别系统建设服务风格简洁明了、色调沉稳大气，彰显出了国家开发银行的独特气质。

　　 around the idea of hotel project ,wevin create "harvest valley" which is elegant and away from the hustle, surreal world superior ambience, but also of foreign high-end brand image shaping the hotel. logo design from dinghui word of wisdom, the middle one take on the buddhist tripartite "wisdom", that is, from "smell", "thinking", "repair" three ways to gain wisdom.the overall shape is like a glittering jeweled crown, a symbol of ble, high-end hotel interpretation of environmental quality and the quality of service concept. in addition, wevin made vi system construction services which belongs concise style and calm atmosphere  highlighting the unique qualities .