东方御翠-凯发网

东方御翠是一家专营翡翠的珠宝行。公司集原料采购、设计、加工、镶嵌、零售及品牌建设为一体。为扩大品牌度，东方御翠找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业未来战略发展方向。

先知通过深度调研发现，翡翠作为一种特殊商品，除了它的美丽外表吸引人之外，还有它的稀有性。更为珠宝级的翡翠，目前全龙头仅有缅甸一处产地，大量优质翡翠被开采，存量相对。随着人们越来越频繁的开采，作为全龙头产地的缅甸，优质的翡翠会越来越少，而作为东方民族所钟爱的玉石之一，其受欢迎程度自清朝至今，热度一直未减，所以其价格必然上涨。而随着信息技术的发展，人们也对翡翠的认识越来越深刻，所有一些低档翡翠的价格较之以前，销售量反而有所下降。人们更愿意花多一点的钱，购买品质稍好的翡翠饰品，翡翠饰品高端化趋势日益明显。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为高端翡翠品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“东方御翠”品牌化进程，开启了“东方御翠”新征程。让品牌带着势能出场，让“东方御翠”成为行业享有盛誉的高端翡翠品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“东方御翠”品牌名称，“东方”寓意着弥漫出东方文化的灵秀之气，同时，翡翠有着"东方绿宝石"的美誉。“御”体现企业的悠久历史，体现店名是由皇帝御笔亲题。“翠”取翡翠之意。同时“东方御翠”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“东方御翠”这个词时，御笔亲题、东方文化这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“东方御翠”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“东方御翠”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“东方御翠”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“东方御翠”进行了logo设计，中广的形象设计以翡翠的形象主体，直至企业行业属性。同时配以东方御翠的书法字体，充分体现了东方文化的灵秀之气。同时将消费者已知的“翡翠”强大原型嫁接到“东方御翠”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“东方御翠”的品牌形象基因，同时也形成了“东方御翠”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“中广国旅”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“中广国旅”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

　　目前珠宝市场竞争依然激烈，中国的首饰市场，正经历着一个从传统的规模效益型向品牌效益型转变的过程，为了扩展业务，提升品牌形象，扩大品牌度，东方御翠委托先知为其进行店面设计，既要体现其行业特性，又要体现出优秀的文化传承，这是对设计的一个巨大挑战，通过对东方御翠的考察分析，先知设计为其进行了详尽而独特的店面设计。

　　currently,jewelery market remained competitive, china's jewelry market is experiencing a type from the traditional eco mies of scale and efficiency to the brand transformation process, in order to expand its business, enhance brand image and expand brand awareness, orie meral commissioned wevin to carry out store design, both to reflect the characteristics of their industry, reflects the outstanding cultural heritage, which is a great challenge to the design, through the investigation and analysis maison east,wevin designed to carry out a detailed and unique store design.

　　先知公司在深入调查翡翠市场及了解客户需求后，认为东方御翠的词语战略及设计应该从我国翡翠文化中挖掘设计元素，将“东方呈祥瑞，玉润天下知”的理念融入其中，店面整体以古典质朴的色调及材质作为修饰，将富有传统文化的杯盏茶几错落布置，同时通过合理的店面布局更好的引导消费者，我们的店面设计给消费者带来的不止是一种空间感，更是对翡翠文化的一种体验，从而对翡翠更加喜爱，为东方御翠的文化传播及品牌形象扩展起到促进作用。

　　after finishing investigation and understanding of customers' needs, wevin think that the east regency store design should be from the excavation of jade culture design element, the "orient was auspicious, yurun world to k w" concept into which to store the whole classical funky colors and materials as modified, will the rich traditional culture cup zhancha few scattered arrangement, through reasonable store layout to better guide the consumer, our store design to give consumers more than just a sense of space, and more jade culture is an experience, and thus more like emerald, emerald royal oriental culture communication & branding expanded play a facilitating role.