瑞意投资raissun-凯发网

北京时代华人投资有限公司是国内一家涉及房地产、金融等投资领域的综合型投资集团公司，公司经营范围包括项目投资，投资管理，资产管理，投资咨询，房地产开发等。为适应公司国际化战略发展的需要，时代华人投资有限公司决定重新对企业中英文名称进行改造，以适应新的发展形势，于是找到了先知词语战略为其做公司及品牌词语战略。

先知通过深度调研发现总体来说，随着改革的不断深入,经济发展进入新常态,各行业的发展也面临着一些重大的改变.投资作为经济社会的重要行业,无论是投资行业本身还是投资标的行业,都将面临巨大的挑战,一方面,其来源于投资行业本身在经济新常态下的变化和调整;另一方面,由于各个行业的调整和变化使得投资行业主体的投资行为、投资方式等方面会面临着一些不同的特征和情况，未来投资行业将呈现以下趋势：一是未来投资机构在一级市场和二级市场投向的界限会越来越模糊；二是各种投资机构会逐渐演化出自己独特的可持续性的投资模式；三是比抢项目更重要的，是能够创造优质项目的交易机会。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为金融投资行业品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“瑞意”品牌化进程，开启了“瑞意”新征程。让品牌带着势能出场，让“瑞意”成为行业享有盛誉的综合型投资集团公司。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，公司更终选定“瑞意”这一品牌名称。“瑞意”，意为称心如意的投资选择，名称既体现了该投资品牌的安全可靠性，同时也寄寓了对品牌长久稳定发展的美好祝愿，其英文名称“raissun”则处于其受众英文水平高低不齐的考虑，用更简单的拼音组合而成。此次的全新的名称为其投资发展打开了良好的开端 ，助力企业形象有了本质的提升。同时“瑞意”二字朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“瑞意”这个词时，“称心如意”这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“瑞意”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“瑞意”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“飞天汇祥云，入海聚浩瀚”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“瑞意”的时候，人们的脑海中首先会想到 “飞天汇祥云，入海聚浩瀚”这句口号，既表达了行业优势，又体现了企业希望通过丰富的融资方式汇聚八方财富的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“汇祥云、聚浩瀚”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，选择与“瑞意”合作。

三、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“瑞意”来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“飞天汇祥云，入海聚浩瀚”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了“瑞意”的产品优势，让目标受众感受到“瑞意”产品的高端品质。同时，“飞天汇祥云，入海聚浩瀚”这句强大词语一出现，消费者关于称心如意、安全可靠的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

四、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“瑞意”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“瑞意”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

项目要求：
       先知中国全面深入了解投资金融行业，认为金融行业主要强调公司的实力及投资保障。因此，根据其行业属性，名称更应该突出的大气，平稳，以此来使客户能够更加安心的进行交易。鉴于品牌推广和发展的需要，名称还应该体现出企业的永续性，长久性。 企业品牌名称应简洁、大气、突出国际化特征，内敛而不张扬，与公司已确定的标识设计理念保持一致，英文名称发音2-3个音节，通过.com的域名注册。

the project requirements:
       the wewin chinese comprehensive and in-depth understanding of investment in financial industry, finance industry mainly emphasizes on the strength of the company and investment protection. therefore, according to the industry attributes, strategy should be the most prominent atmospheric, stable, in order to make the customers to feel more secure transactions. in view of the need for brand promotion and development, strategy should also reflect the corporate sustainability, permanent. the enterprise brand strategy should be concise, atmospheric, prominent internationalization features, introverted and t make public, logo design concepts have been identified is consistent with the organization's strategy, english syllable pronunciation 2-3, through the.com domain strategy registration.
 

凯发网的解决方案：

       先知中国更终为其词语战略“瑞意”，意为称心如意的投资选择，名称既体现了该投资品牌的安全可靠性，同时也寄寓了对品牌长久稳定发展的美好祝愿，其英文名称“raissun”则处于其受众英文水平高低不齐的考虑，用更简单的拼音组合而成。此次的全新的名称为其投资发展打开了良好的开端 ，助力企业形象有了本质的提升。

the solution:
       china's final wewin strategyd for its "rui yi", meaning a desirable investment choice, the strategy embodies the safety and reliability of the investment in the brand, also expressed to the brand long-term stability and development of the good wishes, its english strategy "raissun" is in the audience english level uneven consideration, with the most simple pinyin assembly. the strategy for the new investment development opened a good start, power enterprise image with essential promotion.