英国励展-凯发网

英国reed exhibition集团大中华区是国际展览及会议活动主办机构。其展览及会议组合为跨美洲、欧洲、中东、亚太和非洲地区43个行业部门提供服务。进入中国市场后为了更好地与中国消费者建立沟通，许多国外品牌进入中国市场的步就是给自己取一个本土化的名称，怀揣此目的励展找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现， 展览业作为投资与贸易的重要平台，不仅能够有效推动产业和消费增长，而且作为现代高端服务业的重要组成部分，对举办城市的住宿餐饮、交通物流、广告传播以及旅游购物等行业均具有明显的拉动效应。目前越来越多的城市开始重视展览业的发展，为展览业稳定发展注入了更多的增长动力。会展业对于促进供给侧结构性改革有着非常大的龙头作用。展览会为生产者和消费者打造了一个平台，对于生产有较强的龙头和带动作用，为社会经济的发展注入新的活力，从而为展览业的持续增长带来新的机遇。国内如北京、上海、广州、深圳等一线城市均出台文件，促进会展业的改革发展。会展产业已成为国内一线城市重要支柱产业。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为会展行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“励展”品牌化进程，开启了“励展”新征程。让品牌带着势能出场，让“励展”成为会展行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“励展”品牌名称，励展表达了集团在国内积极向上的力量，同时名称即是定位，体现了公司及品牌所在行业的鲜明特征，以及在母公司及过去的蓬勃发展基础上不断续写新篇章的美好希望。同时“励展”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“励展”这个词时，励志、向上这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“励展”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“励展”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“励展”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“励展”进行了logo设计， 在创作标志先知团队主要考虑会展行业的特征，选用了字母r和e为主设计元素，r是reed的首字母是原企业英文名，e是exhibition的首字母，会展的意思。先知团队巧妙的将r与e结合在一起，并采用对比较为强烈的蓝色与黄色作为标志的主色点。标志整体给人一种蓬勃积极向上的感觉。同时将消费者已知的“励志”强大文化原型嫁接到“励展”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“励展”的品牌形象基因，同时也形成了“励展”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“励展”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“励展”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

洞见：
       为完成这个国际项目，先知组成了由项目整合经理、资深品牌顾问及创意人员组成的专业项目团队。在非常紧迫的时间内，我们的工作高效而有序，整个项目团队对这个英国伟大企业的诞生投入了不计其数的时间和精力。先知团队对目前展中国及国际览展示市场情况，包括未来国内市场及国际市场的发展趋势做了充分详细的调研及分析讨论。中国展览市场拥有非常好的发展前景。目前中国展览展示市场上还没有强势品牌占据消费者心智，这对于reede exhibition集团来说是个千载难逢的机遇。
insight:
       to complete this international project, the prophet is composed of professional project team, which is composed of project integration manager, senior brand consultant and creative staff.. in a very tight time, our work is efficient and orderly, the entire project team to the birth of the great british enterprise has invested countless time and energy. the prophet team on the current development of china and international exhibition display market, including the future development trend of the domestic market and international market made fully detailed investigation and discussion. china exhibition market has a very good prospects for development. at present china exhibition display on the market is t strong brands occupy the minds of consumers, which for reede exhibition group is a golden opportunity.
 

解决：
       先知团队经过大量的调研发现，随着时代发展英文直译逐渐呈现出明显的劣势，很多英文直译并不符合中国消费者习惯，让人难以接受，更不用说牢记了，这样的产品很容易在激烈的市场竞争中被淘汰。因此这次词语战略突破了固有思维的限制。
       先知团队经过汉语语音、语义测试，四维度语言测试，提供了充分满足客户要求的“励展”等一系列创新名称。更终，“励展”从这些优秀名称中脱颖而出。励展表达了集团在国内积极向上的力量，同时名称即是定位，体现了公司及品牌所在行业的鲜明特征，以及在母公司及过去的蓬勃发展基础上不断续写新篇章的美好希望。
solve:
       the prophet team after a lot of research found that with the development of the times to the english translation, gradually showing a distinct disadvantage, many english translation, which does t conform to the chinese consumer habits, make it difficult for people to accept, let alone remember. this product is easy to be eliminated in the fierce competition in the market. so the strategy broke the limit of the inherent thinking..
       prophet team after the chinese phonetic and semantic tests, four dimensions of language testing, that provides a fully meet customer requirements "reed" and so on a series of new strategys. finally, "reed" from these outstanding talent showing itself. reed expressed group in the positive power. at the same time, the strategy of which is positioned, reflecting the distinctive features of the company and brand industry, and in the parent company and the past rapid development of continuous writing a new chapter of hope for a better.