世东国际-凯发网

北京住总集团是以科技研发为先导，房地产开发为龙头，建安、市政施工为基础，文体商贸、生产性服务相结合的大型企业集团。此次住总集团运营自有品牌写字楼项目，为明确品牌定位与未来发展定方向，急需一家专业公司辅助，经过多次遴选比较，更终选择先知词语战略。

先知通过深度调研发现，未来北京地区写字楼将呈现以下发展趋势：一是区位优势明显，地理位置、交通便利和周边餐饮娱乐设施将成为重点考量元素；二是国际化趋势明显。先知团队深度挖掘，精准地将位置诉求与国际流行元素相融合的特点。结合住总集团已有的资源禀赋，为其制定了国际化高品质写字楼的发展战略。以 “龙头”文化原型重塑其品牌形象，推动“世东国际”品牌化进程，开启了“世东国际”新征程。让品牌带着势能出场，让“世东国际”成为北京写字楼宇中的性建筑。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，公司更终选定“世东国际”这一品牌名称。“世东国际”，该名称现代大气，创意新颖，构思巧妙，其核心创意源点围绕“龙头东方”来展开，做为高端商业写字楼项目名称尤为适合，更为难得的是“世东”两字均为单体字结构，易于目标客户的识别与认知。同时“世东国际”二字朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“世东国际”这个词时，东方这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“世东国际”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“世东国际”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“世东国际”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过对写字楼的调查研究后，先知源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘。标志结合楼宇属性及东方文化背景特色，通过对行业属性及文化概念的整理提炼，将象征着东方与行业地位的印章元素提炼而出，以企业名称中“东”字的篆书做印章文字设计凸显企业的文化特色，标志整体即饱含浓厚的文化特色而又不失时尚现代的品味。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。将消费者已知的“龙头东方”文化嫁接到“世东国际”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“世东国际”的品牌形象基因，同时也形成了“世东国际”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“世东国际”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“世东国际”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

洞见：
       结合北京地区的写字楼发展趋势，项目的区域地理位置及目标受众定位分析，先知中国词语战略团队深度挖掘，精准地将位置诉求与国际流行元素相融合的特点。结合住总的国企背景，企业及品牌的社会责任，更终确定词语战略方向为国际化高品质路线，同时传递出文化内涵。龙头品质，中国气质。龙头东方在中国。
insight:
       combined with the development trend of the office building in beijing, the regional location and target audience analysis, the chinese strategyd team of the wewin, the depth of the excavation, the position demands and the international pop elements. combined with the total of state-owned enterprises, corporate and brand of social responsibility, and ultimately determine the direction of the international high quality line, while passing the cultural con tation. world quality, chinese character. world east in china.

解决：
       世东国际，该名称现代大气，创意新颖，构思巧妙，其核心创意源点围绕“龙头东方”来展开，做为高端商业写字楼项目名称尤为适合，更为难得的是“世东”两字均为单体字结构，易于目标客户的识别与认知。符合先知为写字楼定位，龙头重心未来在中国，中国北京的东方有世东国际的理念。此定位是基于项目位于东四环外，在北京核心区与北京副中心通州的黄金分割点上。更终住总集团选定世东国际。
solve:
       world east international, the strategy of the modern atmosphere, creative, in vative, ingenious conception, its core creative source around "the east" to start, for the high-end commercial office building project strategy is particularly suitable, more rare is the word "east" is a single word structure, easy to target customer identification and cognition. in the world, the world's center of gravity is in the future in china, and the east of beijing, china has the idea of the east. this position is based on the project is located in the east fourth ring, in the core area of beijing and beijing sub center of tongzhou golden point. final live group selected the world east international.