拜博-凯发网

拜尔是一家集口腔医疗、医疗机构投资、医院经营管理、医疗器械营销、义齿加工、医院（门诊部）装修设计、医疗广告策划及代理为一体的集团公司。为了迎接新一轮的市场竞争，拜博找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业未来战略发展方向。

先知通过深度调研发现，根据福布斯的一项调查，口腔教育在中国过去的十年已经得到了长足的进展，尤其在小学中学越来越普遍。然而，龋齿和牙周病的发病率却超过了60%，治疗率只有3%。所以，先知认为内地口腔护理产业发展潜力巨大。未来口腔医疗行业将呈现三大趋势：一是正畸市场有逐渐从幼龄化转向成人化发展的趋势；二是种植牙市场会预期在这个时间成为口腔消费市场更大增长点；三是随着内地民众对口腔护理的逐渐重视，我们认为口腔预防将变得比口腔治疗更加重要。所以口腔护理市场在这个10年将出现大幅增长。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为口腔健康顾问的发展战略。重塑其品牌形象，推动“拜博”品牌化进程，开启了“拜博”新征程。让品牌带着势能出场，让“拜博”成为人人皆知的国人口腔健康顾问。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“拜博”品牌名称，以“博”为切入点，体现新品牌带给受众的价值“更多，更好”，词语战略总结出医疗行业商业模式的核心内涵：提供更多服务保障，以满足消费者个性化和差异化的需求，让每一个人拥有健康口腔，让生活变得更加美好。先知通过检测工具进行字形测试、方言测试、语音测试、五维验算，得出结论“博”是替换“尔”的更佳选择。同时“拜博”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“拜博”这个词时，更多、更好这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“拜博”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“拜博”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“拜博”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对口腔医疗行业的调查研究，先知设计团队为“拜博”进行了logo设计，标志设计以“牙齿”主柱设计元素，以此来体现企业的口腔医疗的行业属性，同时配以拜博的英文单词，进一步强化品牌名称。将整个标志放入徽章中，以此来彰显品牌的性，增强企业信任状。同时将消费者已知的“牙齿”，“徽章”强大原型嫁接到“拜博”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“拜博”的品牌形象基因，同时也形成了“拜博”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“拜博”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“拜博”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

调研分析:
       拜尔新品牌的战略定位及目标，拜尔是中国的专业口腔连锁企业，与联想控股股份有限公司达成战略合作，双方在企业发展框架思路、核心价值观和文化理念契合的前提下，将依托和借助各自的管理资源、品牌价值、市场体系、资产增值等优势，实现深度融合和互惠共赢。此番成功“牵手”，将助推拜尔口腔医疗集团向业界品牌进军。
investigation and analysis:
       the strategic positioning of baier new brand and target, baier is chinese leading professional oral chain enterprises reached a strategic cooperation with le vo cmi holdings ltd, the two sides in the premise of fit enterprise development framework, core values and cultural ideas, will rely on and help the management of resources, brand value, market system, capital gains and other advantages to achieve the depth of integration and mutual benefit. overwhelmed by the success of "hand", will enter the baier dental group to boost the industry's first brand.
 

凯发网的解决方案:
       以“博”为切入点，体现新品牌带给受众的价值“更多，更好，更”，词语战略于医疗行业商业模式的核心内涵：提供更多服务保障，以满足消费者个性化和差异化的需求，让每一个人拥有健康口腔，让生活变得更加美好。先称检测工具，进行字形测试、方言测试、语音测试、五维验算，得出结论“博”是替换“尔”的更佳选择。
solution proposal：
       to "bo" as the breakthrough point, to reflect the value of the new brand to the audience more, better, more perfect, the core content of the business model in the medical industry: to provide more services to meet the needs of consumers personalized and differentiated, so that each person has a healthy mouth, so that life becomes more beautiful. the strategy of the wewin detection tools, testing, testing, cross dialect phonetic testing and dimension checking, we can draw the conclusion that "bo" is the best choice for the "er" replacement.