布丁-凯发网

北京智能管家科技有限公司 (roobotm)是一家面向的智能硬件科技公司。目前旗下产品包括智能机器人系列、骨传导智能运动耳机、vr一体机以及智能无人机等。roobo希望通过研发和推广更多新奇有趣的智能硬件产品，让用户能够以更合理的价格，享受到真正创新、优秀的科技产品与服务，让科技给生活带来更多美好与快乐。企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，依据国务院印发的《中国制造2025》中关于围绕医疗健康、家庭服务、教育娱乐等消费类机器人的发展规划，大力推动了儿童智能机器人的发展。而且，近年来伴随着人工智能技术的快速发展，各行各业都将在人工智能技术的刺激之下展现出新的产品活力。对于儿童机器人市场而言，人工智能在该领域拥有非常广阔的发展前景，特别是在2017年儿童智能机器人产业成功受到资本与创业者疯狂追逐后，人工智能时代下的儿童智能机器人市场更是迎来其发展的更佳时机。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为智能机器人领军品牌的发展战略。同时先知帮助布丁确立了“智趣布丁、成长相伴”的战略口号，重塑其品牌形象，推动“布丁”品牌化进程，开启了“布丁”新征程。让品牌带着势能出场，让“布丁”成为行业享有盛誉的现代家庭居家生活伴侣智能机器人领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“布丁”品牌名称，”布丁“构思巧妙，立意新颖,其核心创意理念源自“家有新丁”的美好寓意，以此凸显“居家生活伴侣”的核心品牌定位。以此拉近与目标客户间的情感距离，名称认知度记忆度，能够与目标受众在情感层面产生共鸣，布丁，传递出的是一种非常可爱，讨人喜欢，且充满智趣的品牌格调，与竞争品牌形成显著区隔，用于家庭智能机器人品牌名称尤为适合，能够快速形成传播效应。同时“布丁”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“布丁”这个词时，家有新丁、可爱这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“布丁”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“布丁”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“智趣布丁、成长相伴”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“布丁”的时候，人们的脑海中首先会想到“智趣布丁、成长相伴”这句口号，既表达了智能的产品优势，又体现了企业希望通过智能设备能够陪伴孩子成长的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“成长陪伴”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，选择与“布丁”合作。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“布丁”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。“布丁”强大形象的原型来自于“布丁”这两个字所蕴含的天然能量，在标志设计方面，以“布丁”两个字为设计主体，更是设计出了未来、温和、活跃的蓝色并且机械感较强的字母标，整体颜色清新活泼，彰显了产品的未来化。借势“布丁”这个强大原型的目的是将消费者已知的文化嫁接到“布丁”品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“布丁”的品牌形象基因，同时也形成了“布丁”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“布丁”来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“智趣布丁、成长相伴”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了“布丁”的产品优势，让目标受众感受到“布丁”产品的高端品质。同时，“智趣布丁、成长相伴”这句强大词语一出现，消费者家有新丁、乐趣的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

五、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“布丁”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“布丁”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

挑战：
       roobo智能管家公司在国内发明并生产了一种可以量产的智能机器人，先知中国要帮贵司解决的问题有，智能机器人产品的词语战略与定位。智能机器人产品logo和vi识别系统的设计，还有后期品牌上市推广策划。
roobo intelligent housekeeper company developed and produced in china that can be mass production of intelligent robot, the prophet china want to help you solve the problem, the intelligent robot naming and positioning of the products. intelligent recognition system of robot product logo and vi design, and the late brand marketing planning.

解决：
       先知词语战略团队首先从产品名称出发结合国学易理，极富亲和力的品牌名称“布丁“，”布丁“构思巧妙，立意新颖,其核心创意理念源自“家有新丁”的美好寓意，以此凸显“居家生活伴侣”的核心品牌定位。以此拉近与目标客户间的情感距离，名称认知度记忆度，能够与目标受众在情感层面产生共鸣，布丁，传递出的是一种非常可爱，讨人喜欢，且充满智趣的品牌格调，与竞争品牌形成显著区隔，用于家庭智能机器人品牌名称尤为适合，能够快速形成传播效应。在标志设计方面，更是设计出了未来、温和、活跃的蓝色并且机械感较强的字母标，彰显了产品的未来化，整套vi系统的设计也是强调了布丁的定位成为一款“现代家庭的居家生活伴侣”整体颜色清新活泼，孩子的海报应用，准确的定位了产品面向平台。并且制定了布丁1s新品上市会推广核心策略活动主题：为童年打个“补丁”，先知集团为“布丁”智能机器人打造的整体品牌服务，在产品初期打入市场得到了很大的宣传和影响。
       prophet strategyd team first embarks from the product strategy in combination with chinese yi, the brand strategy of extremely rich affinity "pudding", "pudding" clever, vel idea, its core creative concept derived from the "pool" good moral, in order to highlight the core of "home life partner" brand positioning. to connect with the emotional distance between the target customer, high degree of strategy recognition memory, to resonate with the target audience on an emotional level, pudding, that is a very lovely, likeable, and brand style, full of wit and competitive brand form significant segments. and formulated the pudding 1 s new arrival will promote activity theme: the core strategy for childhood play a "patch", "pudding" the prophet group overall brand of intelligent robot, at the beginning of the product into the market to get a great deal of publicity and influence.