紫地地产-凯发网

深圳市元登建筑装饰工程有限公司，是一家集室内建筑装饰设计施工、园林绿化、城市道路照明、建筑智能化、钢结构设计施工于一体的建筑装饰工程公司，具有国家建筑部颁发的装饰工程设计，施工一级资质。元登建筑装饰工程有限公司是先知多年的老客户，此番再次与先知词语战略合作，旨在打造全新品质地产公司，以深圳为源点，逐步辐射武汉等新一线城市，渗透百姓置业的方方面面。

先知通过深度调研发现，2015年我国城镇化率仅为56.1%，远低于发达国家90%以上的水平，我国城镇化进程 还在推进。而根据《国家新型城镇化规划（2014-2020年）》提出的目标，在2020年前常住人口的城镇化率要达到60%左右，也就是说预计还有大约5200万人将在未来4年内完成城镇化。此外，2016年10月，国务院发布《推动1亿非户籍人口在城市落户方案》，更加明确了户籍人口城镇化的政策导向和实现路径，意味着房地产业长期需求仍强劲。得益于地产行业的快速发展，未来依托地产行业发展的建筑装饰公司将呈现以下趋势：一是城镇化水平不断提高，推动行业平稳发展；二是公共建筑装饰：增量有限，存量市场改造空间大；三是家装市场：消费升级带来巨额增量。另外“元登”名字传播效率低，客户记忆度不高。针对以上问题，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为筑就品质生活的的发展战略。同时先知帮助建领确立了“紫气东来 地产典范”的战略口号，重塑其品牌形象，推动“紫地”品牌化进程，开启了“紫地”新征程。让品牌带着势能出场，让“紫地”成为行业享有盛誉的筑就品质生活的。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“紫地”品牌名称，“紫”通常指与帝王有关的事物，亦有紫气东来的祥瑞之兆，符合东方审美特性，寓意企业以终端消费者为尊，满足消费者高品质住宅需求；而“地”则为地产，凸显行业属性。“紫地”寓意企业为大众打造品质居住环境，赢得消费者信赖，亦寓意企业一帆风顺，发展前景广阔。同时“紫地”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“紫地”这个词时，紫气东来、高品质这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“紫地”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“紫地”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“紫气东来、地产典范”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“紫地”的时候，人们的脑海中首先会想到“紫气东来、地产典范”这句口号，既表达了产品优势，又体现了企业成为地产典范的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“地产典范”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，选择与“紫地”合作。

三、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“紫地”来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“紫气东来、地产典范”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了“紫地”的产品优势，让目标受众感受到“紫地”产品的高端品质。同时，“紫气东来、地产典范”这句强大词语一出现，消费者关于紫气东来、高品质的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

四、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“紫地”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“紫地”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

 洞见:

 解决: