安益实业-凯发网

安益实业是以一家以生产乳制品为主的乳业生产企业。为扩大品牌度，明确战略发展方向，与先知词语战略展开合作。

先知通过深度调研发现，中国乳制品市场仍是增长更快的市场，2016年，中国各部委联合发布了《全国奶业发展规划(2016-2020年)》，对“十三五”时期奶业发展做出了总体规划和系统部署，以此促进中国奶业发展，改变我国奶业大而不强，供需不平衡、产业竞争力不强，资源环境约束趋紧、进口影响加剧等问题。另外，占全国人口一半的农村居民因为收入水平的提高将成为奶品巨大的消费群体，奶类消费增长蕴含着巨大潜力，未来一个时期，中国乳制品市场将保持持续增长的态势。针对对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为乳业行业高端品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“安益实业”品牌化进程，开启了“安益实业”新征程。让品牌带着势能出场，让“安益实业”成为国内享有盛誉的乳制品生产企业。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“安益”品牌名称，该创意构思来源于企业对产品的开发、经营态度以及为消费者带来的好处。企业产品材料来源安全、生产安全、产品出厂安全、消费者便可放心。同时安全品质产品能够带来促进健康、愉悦身心的益处，从而提高消费者购买数量，进而为企业带来经济创收、品牌推广的益处。“安益” 充分体现了企业与消费者的互助互进作用，不仅体现企业注重安全与营养健康，也给予消费者正面、阳光、美好的联想，有助于建立良好的企业形象和口碑传播。同时“安益” 朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“安益” 这个词时，安全,益处这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“安益”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“安益”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“安益”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对乳业行业的调查研究，先知设计团队为“安益”进行了logo设计，标志设计以”安”字的首字母”a”为主设计元素,寓意着安全,同时将圆形巧妙的与字母相结合,寓意着企业为消费者提供细心的呵护与周到的服务。标志整体现代、时尚、美观、自然、大方。同时将消费者已知的“安全”强大原型嫁接到“安益”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“安益”的品牌形象基因，同时也形成了“安益”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“安益”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“安益”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

洞见：

解决：