欧泰物流-凯发网

金日物流是广州一家物流公司。公司从单一的全国自营干线运输物流起步，经过多年的重组并购，企业规模不断壮大，为以全新的品牌形象面向市场，扩大企业度，选择与先知词语战略合作。

先知通过深度调研发现， 随着中国社会主义市场经济体系建立、经济一体化进程的加快和科学技术的飞速发展，物流产业作为国民经济中的一个新兴的产业部门，将成为本世纪重要产业和国民经济新的增长点。加上近几年我国电子商务的飞跃发展，尤其以淘宝网为代表的b2c飞速发展，快递行业的超高速发展是我国近几年物流市场的新增趋势。拿每年的来说，物流行业就起到了至关重要的作用，每年上亿的订单极大的刺激着国内物流行业的发展。但是因为人才与其他限制因素，每年增加的物流企业，也远远不能满足快速增长的市场需求。综合我国物流行业现状，可以预见我国物流行业在产业升级、行业整合等方面存在诸多机遇，行业发展空间广阔。同时金日这个名称缺乏行业属性，传播效率低，客户记忆度不高。针对以上问题，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为物流行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“欧泰”品牌化进程，开启了“欧泰”新征程。让品牌带着势能出场，让“欧泰”成为行业享有盛誉的物流企业。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“欧泰”品牌名称，“欧”本有疾行、快速之意，与物流行业的运营模式非常契合，也寓意企业的高速发展，“泰”即平安之意。“欧泰”即寓意企业未来发展迅速，而且平安风顺。另外，“欧”在此泛指西方国家，寓意企业的经营实力已经达到西方水准，而“泰”更有通之意，喻指企业的经营范围四通八达，所以“欧泰”亦可以理解为，企业的经营实力强大，而且范围广大。综合起来，该名称寓意企业以安全为原则，以深厚实力为基础，业务遍及四海八方，而且发展迅速，未来前景广阔。同时“欧泰”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“欧泰”这个词时，疾行、安全这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“欧泰”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“欧泰”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“欧泰”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对物流行业的调查研究，先知设计团队对为“欧泰”进行了logo设计，新logo以欧泰的拼音为主体设计元素，同时巧妙的将马的形象融入到字母“o”上，“马”是古代主要的交通工具，用马的形象来寓意物流运输速度之快。将消费者已知 “马”的强大形象嫁接到“欧泰”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“欧泰”的品牌形象基因，同时也形成了“欧泰”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“欧泰”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“欧泰”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

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