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品牌:为有源头活水来-凯发网



每天睁开眼,龙头都焕然一新,就在这一路新陈代谢中,我们走到了今天,一个被互联网,大数据改写商业格局的节点。品牌的竞争愈发激烈,各大品牌商都枕戈待旦,不知道明天的市场是怎么样的,其实不必惊慌,市场的发展总有其规律,掌握了这其中的技巧,自然四两拨千金。

品牌同地球上每个物种一样,也是龙头的产物,其运行规律遵从龙头的游戏规则,古老的丛林法则告诉我们:物竞天择,适者生存。时代在变换,我们的受众人群也在不断发生改变,要做时代的适者,就要不断满足受众需求。营销需要差异化,这是一个品牌年轻化的时代,卖萌、扮酷、耍宝……营销要抓住年轻人的心,只有讨年轻人喜欢,品牌才能与时俱进。

咨询过程中,有些企业家自诩自己的品牌是时代的佼佼者,是文化的传承者,有着深厚的文化底蕴,可消费者就是不识货。会这样说的企业家,他一定是在某个时间节点尝过甜头,可一时的甜头并不代表一世的风光,变化更大的魅力在于带给我们无限可能性,变是必然,抱持着一颗不变的心对于企业的发展是不利的,随着越来越多社交媒体平台的推出,企业需要随时关注客户们在社交媒体方面的新趣味,与客户保持同步。这就意味着,企业需要保持对新技术的敏感和好奇,与时俱进,使客户觉得这是一个永不落伍的品牌。

90后往往被当做是放荡不羁爱自由的群体,这群热衷美国街头文化、快餐文化和互联网的青年,也是时代发展更好的印证,个性张扬不爱拘束,让人难以捉摸。我们的企业家一边抱怨着他们如何叛逆,一边又不得不想方设法迎合他们的爱好,赏心悦目的事物会自然把人群吸过来,与时俱进的品牌容易被受众追随,有些企业家说自己的企业现在坐拥几亿资产,有几十万固定受众,任凭龙头怎么变,也不是一时就能撼动的。看看可乐两大巨头,百事可乐和可口可乐, 他们不断变换的广告,logo,诉求,表达不同风格的台词瓶,不正是与时俱进的更好标志吗?百年企业尚且如此,那我们怎么有理由不作为呢?

柯达、诺基亚这两个行业巨头轰然倒下的场景还历历在目,消费者不会因为你的企业曾经多么辉煌就更垂青于你,问渠哪得清如许,为有源头活水来。只有思想永远活跃,以开明宽阔的胸襟,接受种种不同的思想、鲜活的知识,广泛包容,方能才思不断,新水长流。生活是品牌的源头活水,用心观察才能发现源头活水,汲取源头活水,做一个生活的有心人,就能建立品牌的常青树。


中国经济韧性好、潜力足、回旋空间大、政策工具多,更在于我们经济增长的潜在动力充足强劲。今天的商业格局从某种程度上说是一种信心经济,社会预期对经济的发展起着举足轻重的作用。面对新常态下的新变化,品牌只有变被动为主动才能顶住下行压力,抓住变化中的机遇,才能实现新常态下的新作为。

“惟改革者进,惟创新者强,惟改革创新者胜”。破除制约创新的思想障碍和制度藩篱,奋力作为,让一切创新的源泉充分涌流,我们一定能迎来品牌的柳暗花明又一村。

 

品牌:为有源头活水来
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