品牌定位的本质-凯发网

　　我们说聪明的人能够透过现象看到本质，对于品牌来说，很多唯物主义根本就看不到品牌的价值。但为什么还有越来越多的企业对于品牌青睐有加呢？今天这篇文章小编就来介绍下品牌定位的本质，让更多的企业对于品牌有更多新的、正确的认识。

　　品牌定位的六大本质

　　1.品牌是为了降低产品与服务的识别、传播、选择和社会监督的成本

　　品牌的首要作用是分别，区分异类的同时再区分同类，在消费者心中确立一个标签，占据一个字眼。这个标签和字眼，就是品牌的核心，是企业的定位和专注的方向，它是市场分工的体现，也是企业特性和魅力的总结。

　　2.提升产品与服务的溢价

　　为自己的产品和服务买个好价钱，加长品牌形象的保质期，深挖品牌竞争的护城河。

　　3.调动大众潜意识的消费能量

　　品牌的核心因素----名字和标识能不能衡量其能量呢？语不惊人死不休，好名字和好标识的能量就是强，品牌的能量在隐藏在消费者潜意识里，消费者的心智和内在喜好是启动潜意识的阀门，品牌只有契合大众的心智才能开启他们的潜意识。

　　如何衡量品牌名字和标识的能量大小，有没有具体出指标呢？用穿透力衡量能量的大小，用读记度、美联度、传神度，这三个指标衡量品牌名字和标志的穿透力。

　　4.品牌一旦深入人心，就意味着信任、利润和长久

　　消费者对于品牌的信任是需要时间考验的，考验是否表里如一、名副其实，品牌只有内外合一才能获得人们更大限度的信任。

　　信任就代表着交易成本的大幅降低、交易量的增大，对品牌而言就意味着稳定的利润，有了稳定的利润就意味着品牌的长远。

　　5.品牌和爱人一样，独占性、排他性强，可转让但不可租借

　　品牌是创始人的人格和愿力的体现，其私有性、独特性、排他性非常强。品牌和爱人一样，不可以租借偷情，可以你情我愿的离婚和转让。

　　6.品牌认可靠的是时间和品质，而不是靠广告

　　很多企业老板之所以不敢新创属于自己的品牌，是以为品牌是靠海量的广告费用堆起来的，自己没有那么多钱，宁可山寨和租借，也不敢创造属于自己的品牌。这还是对品牌的本质认识不足，品牌的确立是需要时间和耐心，需要优良的品质获得消费者的认可，广告是品牌营销的必要手段，但不是确立品牌的核心要素。