必赢的厨电品牌战略定位“攻略”-凯发网

　　必赢的厨电品牌战略定位“攻略”

　　厨电品牌战略定位五种风格

　　1.定位社交厨房

　　案例——美国ge

　　138年历史的美国家电品牌，厨电在美国市场占有率的老大。

　　2.定位专业厨房

　　案例——卡萨帝（casarte）

　　高端家电品牌，厨电年复合增长率30%。

　　3.定位艺术厨房

　　案例——海尔厨电

　　2016年市场复合增长率20%，年底进入中国厨首段阵营。

　　4.定位智慧厨房

　　案例——统帅

　　顺应互联网时代发展，致力打造互联网时代时尚定制化品牌。

　　5.定位时尚厨房

　　案例——“海尔系厨电”五大品牌针对不同人群量身定制，覆盖了全用户需求，为不同目标群体提供厨电凯发网的解决方案。

　　厨电品牌战略定位三战略

　　1.厘清品牌所代表的品类

　　真正的品牌并非仅仅是“广为人知”的名字，而是潜在顾客心智中的品类代表。品牌要代表特定的品类，否则即使有较高的度，也无法与消费者的购买行为产生关联。

　　“品类”是定位理论近些年来在实践中发展出的革命性概念，需要注意的是，“品类”来源于顾客视角，而非行业或者企业内部。

　　2.定位，确定品牌在品类中的位置

　　品类的概念厘清了品牌“是什么”的基本命题，定位则需要解决“为什么”的核心问题，即在品类中为何选择某一品牌？定位的本质是寻找和选择品牌在品类中能占据的更佳、更有利的位置，即顾客。

　　3.定位指引运营配称

　　在明确了品牌的品类和定位后，尽管此时已经找到了赢得心智之战的利器，但如果缺乏运营配称的支持，品类和定位将沦为一句口号，无法将两者的战术优势转化为战略。

　　战略必然涉及取舍，如何取舍往往是企业难把握之处。定位为取舍提供了清晰的标准，企业可以根据定位来判断运营事项的轻重缓急，并进行取舍。

　　厨电品牌战略定位的好处

　　1.快速收效，拉动即时销售

　　“定位”,致力于在顾客心目中占有一个独特而有价值的位置，成为顾客心目中某品类或特性产品的代表品牌，然后敏捷影响到顾客的购买挑选，当顾客发生相关需求时，就会想到并选购本品牌。

　　2.远期效果好，树立强势品牌

　　在品牌定位战略的指引下，所有的营销组合找到了整合的焦点，企业彻底消除了任意性的营销投入，令资金不是漫然丢失，而是转为一次次的有用投资，然后积累推行费用，累积起品牌资产，积累到一定程度之后，将成为该领域中的强势品牌，使企业终将在“品牌资产”上得以回报。

　　3.构筑竞赛壁垒，有用防范竞争

　　树立品牌定位战略，意味着企业经营转向竞赛导向，不是去模仿竞赛者，而是让自己成为不同的挑选，以差异于竞赛对手。跟着品牌定位的树立与加强，品牌将在顾客心智中代表着共同价值的产品，有不行代替的购买价值。

　　4.节省推行费用

　　亿万的被糟蹋在漫无焦点的市场营销方案之上，品牌定位的树立，为品牌营销的方向，提供了清晰的指南。在一致的营销方向下，营销组合能够到达互动改善，然后有用运用与节省资源。

　　一起，品牌定位战略办法，诞生于产品、媒介信息爆增的现代，其意图在于怎么保证品牌信息能快速进入顾客心智。为此，它要求顺应顾客原有认知，不与其发生冲突，然后使信息更容易被顾客接受，而且它只传达一个单纯清晰的定位概念，也易于集中推行力气，到达传达意图。