红星二锅头品牌战略定位-凯发网

　　酒是人类生活中的主要饮料之一。中国制酒历史源远流长，品种繁多，名酒荟萃，享誉中外。一提到酒，就会联想到二锅头。联想到红星二锅头，红星是新中国的家酒厂。二锅头正宗传人，可以说是老百姓消费的起，好喝不上头的大众品牌酒，二锅头酒的品牌战略定位；

　　一是体现了二锅头酒在产品利益定位战略原则，顾客购买产品首要是为了获得产品的运用价值，体现价值观，性价比，受众面广，体现的利益战略明显，这个品牌能长期占据人们的心灵。

　　二是，体现文化借势，国学文化的融入的战略，从红星名字上看，红的五行为水，星的五行为金，五行讲求，金生水，金白水清，所以柔和不上头，有劲而不烈，符合中国酒文化，从名字上看，红星可以联想到闪闪的红星，清皓月夜，空气清新，朋友月下喝酒谈心，一副和谐谈笑风生的画面，让人们记忆犹新，从数理上看，红星笔画数是十八，为有志竟成的内外有运数。 含义：铁石心发达运具备，有权力智谋。颖性非凡，志望一立必破万难达到目的，成就功业，博得名利。

　　三是，二锅头酒体现了情感利益定位战略，情感利益定位战略是将人类情感中的关怀、挂念、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使顾客在购买、运用产品的过程中获得这些情感体验，然后引发顾客内心深处的认同和共识，终究获得对品牌的喜欢和忠诚。我国人考究酒桌上谈生意，简直悉数的生意来往都少不了应酬，朋友聚会,离不开喝酒;走亲访友,离不开送酒.中国传统文化讲无酒不成席，针对白酒的价格,上到几千元,下到几块钱,同样是酒,它们的区别究竟在哪里?喝的是牌子，更喝的是品质，是实际的效益，中国人更讲名贵价实，货真价实。所以二锅头酒成了大众喝的起的品牌酒。

　　四是品牌形象战略定位， 产品为消费者提供形象：用不同的包装，企业或地域的形象是影响品牌形象的重要因素。 消费者认识的企业形象与企业内部认识的企业形象差别甚远 消费者心目中的红星企业：是闪亮在人们心中的一颗星，是人们心目中的红星企业：数理上双九，九紫离火，是近旺的幸运数字，有踏踏实实更稳重的感觉，随着九运的到来，红星二锅头仍将长青不衰。当然随者中国经济的崛起，人们生活水准的不断提高，对酒的品质，价位也越来越高，红星二锅头也要与时俱进，迎合大众的消费观念，提高品质是战略定位下一步需要考虑的问题。