口香糖品牌战略定位抢占市场策略-凯发网

　　企业制定品牌战略定位策略是为了扩大市场，我国作为口香糖老二的消费大国，自然也就成为了各个商家争夺的市场。但对于我国的口香糖市场来说，新的口香糖产品要想创建属于自己的市场，就得做好口香糖品牌战略定位，助攻企业扩大市场。

　　口香糖品牌战略定位打开市场需考虑的问题

　　品牌战略定位是针对一些消费者需要的洞察去发明的。从消费者者吃口香糖的一些需要来说，既有功效性需要，也有情感性需要。在这方面临于年青消费者，如何连系他们的需要让他们的感情发生极大的震动。因此，口香糖在做品牌战略定位时就必要会挖掘消费者的痛点：对于年青消费者来说，他们期待可以冲破自我，去探求本身。另外一方面，传统看法让他们有所限制。在这方面来说，他们在新的价值观系统存在着如何何冲破自我，摸索更多本身没有体验过的未知的需要。

　　口香糖品牌战略定位流程

　　1.产品推出前的品牌定位

　　不同的快消品牌，决定着该产品市场调研的方向。而对于口香糖产品来说，只有将口香糖推广前的品牌定位精准了，这样才能够更好地做好相关的市场分析。

　　2.产品研发细节的调研

　　我们说，细节决定成败，所以它也决定了该产品是否能够抢占市场的先机，因此，对于口香糖产品细节的调研，也是非常关键的一步，这样才能够更加提升产品的核心竞争力。

　　3.口香糖产品认知调研

　　在研发出来的新口香糖上线后，还应该通过对消费者对产品认知进行调研，通过这些调研数据，判断产品的受欢迎程度。

　　4.调研方式制定

　　对于口香糖品牌战略定位而言，不同的调研对象和方向，所需要的调研方式也应该不同，只有有针对性制定调研方式，这样才能够帮助口香糖创造更多的市场价值。

　　5.广告投放市场调研

　　现如今互联网的发展，口香糖类快消品广告投放也是非常重要的，通过广告市场的投放，才能够地帮助企业创造有利的价值。

　　口香糖品牌战略定位抢占市场的策略

　　1.认知聚焦：考虑顾客的心智特点，聚焦具体品类

　　认知聚焦应当聚焦具体品类，更好能优先选择强势的具体品类来创建品牌。这是一个成为行业代表着的好机会。

　　比如糖果是一个抽象品类，这个抽象品类里有哪些强势品类？大家马上能想到的有巧克力、奶糖、口香糖等，所以现在这些品类大家都说得出代表品牌了。

　　2.运营聚焦：考虑范围经济性，抽象品类

　　经营上是可以聚焦形象品类的，这个斟酌跟认知聚焦是不一样的，认知聚焦斟酌的是主顾的心智特色，而经营聚焦更可能是斟酌品类的经济特征、认知的相关性、配称的共用性、边际收益的增减、适不适合推出新的品牌。

　　3.品类分化：满足顾客的差异性需求

　　跟着品类的发展，主顾愈来愈多，从原来的主顾扩大到更遍及的消费受众，大品类难以分身每一个消费者的需要，同心协力的环境愈来愈紧张。

　　当这些差别性的需要到达经济可行范围以后，就会有部门产品针对该需要进行优化，偏离主流产物，直到指导主顾发生了认知断绝，成为新品类。