实体书店品牌策略分析-凯发网

随着科技的发展，阅读方式变得更加多样，手机阅读、电子书市场迅速崛起，但在中诚信品牌实验室的调查报告中显示目前全国仍有高达51.6%的人更倾向于纸质阅读的方式,同时人均纸质图书阅读量从2009年到2013年实现翻倍增长，随后三年一直维持在4.5册之上。国民阅读倾向和人均纸质阅读量充分表明目前纸质阅读市场仍然非常可观。
纸质阅读依然受欢迎
人们依旧热爱纸质阅读，这一数据也催生了一大批新型品牌实体书店的兴起，实体书店没有死而是以另一种形式继续崛起。
与传统实体书店不同的是新型实体书店更加注重品牌建设，这些书店的运营者深切的知道得品牌者得天下，有大品牌才有大市场。
随着网络书店的兴起，给传统实体书店带来巨大的冲击，这一现象在2017年得到逆转，据中诚信品牌实验室的数据显示，我国2017年实体书店的销售成交额同比增长率为2.33%，5年内实现正增长。
竞争加大给予实体书店冲击力
近两年各地实体书店确如雨后春笋般出现，不仅书业上游出版社开办书店，非书业也积极介入，开书店已然成为一股热潮。钟书阁、言几又、简阅书吧等品牌书店，以高颜值频频刷爆朋友圈。种种迹象似乎说明，一家书店的成功运作，需要准确的定位，塑造正确的品牌形象。老王希望将书店打造成为集创意设计美感和情景式体验感的现代生活空间，优质的品牌创意设计，有利推动品牌传播；而提供情景式体验感则是提升了品牌的情感价值。
借鉴他人成功方式
独立品牌学家魏义光也曾提到过一个成功的品牌，总是能俘获人们的情感，获得情感共鸣和偏爱。品牌书店通过情感维系与消费者之间的关系，书店已不是冷冰冰的商品交易场所，而是温暖心灵港湾，这是书店为所有消费者塑造的品牌形象。
实体书店当前战略意义
实体书店已经不是简单的媒介，它提供了实体性、体验性、精神性、综合性的消费，以营造的主题场景，提供的现场感等各种复合方式打造了一种现代时尚的新的生活方式。这也和现代人的更高文化需求紧紧相扣，因此实体书店应该得到更好更大的发展。
实体书店当前的发展已经慢慢步入稳定时间，怎么进行突破是当前企业要考虑的问题，传统意义上的书店已经不足以吸引读者，必须强化自身品牌定位，将自己的目标客户群体清晰化，才能在竞争中找到生存之路。
实体书店，不管是直接定位实用型还是供人们放松愉悦的场所，总归品牌定位对于其的意义是重要的。