珠宝行业精准品牌定位分析-凯发网

珠宝行业当前的发展受到了很多因素的影响，今天就来探讨一下珠宝行业怎么做精准的品牌定位。

1、何为精准品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领-一个特殊的位置，当某种需要突然产 生时,比如消费者准备求婚的时候，就需要一枚钻戒来表达自己的爱意与承诺。
精准的品牌定位,是市场定位的具体表现。企业一旦确立了目标市场、目标消费者、目标需求,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。精准的品牌定位更终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定立也就成为市场定位的具体表现。
2、为什么要对品牌精准定位

对于传统的珠宝品牌而言, 品牌是区隔企业的具体表现。不同品牌的产品、工艺、设计、品质和服务是有差异的，而选择品牌可以直接关联其相应的品质和凯发网的售后服务体系。而对于精准的品牌定位而言，定位是区隔品牌文化的具体表现。不同品牌的文化、品位、专业、意义都是有差异的,而选择品牌可以直接关联其品牌代表的文化和个性。
传统的品牌是便于消费者做选择的,而精准的品牌定位是吸引目标消费者的。因此,品牌的精准定位，要求品牌必须深度挖掘消费者感兴趣的某一点,当消费者产生这一方面的需求时 ,首先就会想到它的品牌的定位,就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符台消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领-一个有利的位置。
精准的品牌定位,未来必将是珠宝行业品牌经营成功的基础,从传统的规模化珠宝品牌方阵中突围而出,没有自己独特的个性与坚持肯定是不行的。
精准的品牌定位,锁定了目标客户的精佳需求,树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在众多产品质量,性能及服务雷同的商品中。
精准的品牌定位,当消费者可以真正感受到品牌优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。
精准的品牌定位,可以使企业实现其资源的聚合,产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向,企业要根据品牌定位来塑造自身。
3、精准品牌定位需要注意哪些问题
品牌定位是专业性极强的工作,不是企业拥有者、经营者和管理者拍个脑袋、开个会就可以明确的方向思维，而是需要对消费者进行深入系统的研究,明确品牌的位置以及市场的空间。从目前的珠宝行业发展来看，成功的品牌无疑都有其独特的品牌定位的概念和基础。如:周大福身上港资品牌的标签、千足金的产品，无疑强化了品牌的概念;老凤祥的历史与文化,无疑吸引了无数消费者的青睐;金伯利的专注于钻石产品，带来了一批喜欢钻石的死忠粉; ido的专注于婚戒,打造结婚的场景,吸引了结婚的目标客户的核心需求; dr的一-人一生只能买一颗钻石 ,用忠诚与承诺撩动了未婚女性的心弦。