博物馆的品牌定位与词语战略咨询-凯发网

当前，作为城市历史文化的代表，几乎每个省都有属于自己的博物馆，那么博物馆怎么进行词语战略呢？
一、博物馆品牌定位。
词语战略是品牌建造的指导思想，是品牌建造的中心环节。
要依据博物馆的功用进行词语战略。每一个博物馆功用都大同小异，具有收藏、展示、研讨、教育四大中心功用，但怎么使用博物馆的产品，依据本身的主题、地舆、修建等特点来展开多方法的博物馆活动，是值得咱们考虑的课题。每个博物馆都要考虑到差异化经营，在陈设手法、服务项目、各项收费、讲解特点等方面都要考虑自己与其他博物馆不同的当地，既能够使用场地办成讲座、会议中心、培训基地，也能够使用收藏资料办成图书资料中心，还能够开辟特征文明产品等等，这些都是博物馆功用的延伸。其次要以观众需求为导向进行博物馆词语战略。博物馆要以观众为本，考虑怎么获得观众的认同、共识和互动，让观众构成忠诚的心思。要客观评估本身具有的优势和劣势，将观众列为不同集体，对每一群不同的特点和相同的需求进行辨认，依据地舆区域、人口结构、兴趣爱好等对商场进行定位，对不同的商场运用不同的营销方案，不断地通过对观众的调查、猜测和剖析，来考虑品牌的定位。
二、博物馆视觉元素的规划。
品牌的规划凝聚了一个安排的文明，是一个安排整体形象的代言。笔者以为博物馆的视觉元素应包含三个方面的内容，一是博物馆的字号称号，二是博物馆的图标。三是博物馆的宣扬语。
什么构成了博物馆的字号称号?可所以主题馆名，或者是简称的几个特定名词。其称号要主题明显，能给观众留下杰出的形象。例如“韶山”已成为了“韶山毛泽东留念馆”的品牌称号，例如故宫博物院，“故宫”二字就成为其品牌的形象代言。
博物馆图标的规划要简练，创意新颖，标明功用，内容丰富，展示形象。图画要易于辨认，具有本身特性。其色彩明显，便于印刷和制作。另外，也能够考虑以一些经典相片固定性的作为博物馆形象相片。
宣扬语要内容精炼，具有文明内在，反映主题，通俗易懂，朗朗上口。例如湖南刘少奇同志留念馆以“寻求革命留念地与旅游观光区更佳结合”为质量口号，有效的提升了品牌形象。
三、博物馆品牌中心竞争力的培养和构成。
怎样培养品牌的中心竞争力?首要要有差异化经营的理念，清晰到有特征的才是有生命的。每个博物馆都要清楚地认识到自己的特点是什么，拿什么去与商场竞争，以什么获取商场，才能构成品牌的中心竞争力。二是要有精美典雅的陈设。陈设是基础，是载体，是很关键的一个环节。博物馆要为观众提供优质的产品，以敏锐的商场嗅觉准确的找出观众感兴趣的体裁进行展览，要让观众物有所值。三是要有严厉有序的办理。办理出效益，办理出成绩，博物馆要以严制胜，加强文物的保护与办理，加强安排文明建造，以高效、勤勉、务实的工作作风办理好博物馆。四是要有优质文明的服务。服务是产品的延伸，是博物馆附加价值的表现，作为公益事业单位，博物馆要改动“打开门售票、关上门睡觉”的心思，“观众便是天主”，要学会怎么善待每一位观众，让观众进馆时如沐春风，离馆时游意未尽。一起包含交通、卫生、园艺等硬件配套服务设施也要以观众便利为出发点，加强建造。五是要进步品牌保护意识。对现已构成的博物馆品牌要加以保护，请求商标注册，为品牌增值，更进一步进步博物馆的竞争力。
四、博物馆品牌的传播推进。
博物馆对错赢利性的公益事业单位，虽然其资源具有特殊性，但为什么像故宫这样的闻名文明产品少之又少?这与博物馆没有很好的宣扬自己，缺乏“精品”意识是紧密联系的。

　　博物馆品牌的物质基础现已树立，首要要让职工了解品牌的真实内在，办理层至一般职工都要对自己品牌文明的深沉内在进行了解，构成认同感和归属感。其次多方法的宣扬推行活动是品牌增值的有效途径。广告是品牌宣扬更直接的手法，能展示博物馆的形象，宣扬广告要目的清晰，主题明显，清晰预期反应，预期目标和时刻约束，在固定的时刻段例如，黄金周，要加强广告的宣扬，以增加观众对旅游目的地的形象。
五、博物馆的价格策略。
门票价格反映了博物馆的本身价值，衡量了博物馆品牌的价值。怎么确认门票的价格?博物馆要依据资源的价值、本身运营的本钱以及财政支持力度来确认门票价格，过高的门票只会导致观众对博物馆望而却步，而过低的门票却为博物馆正常工作带来困难。
博物馆作为城市的代表，代表着城市的定位与形象，做好关于博物馆的词语战略与词语战略对整个城市发展有推动作用。