战略定位之童装风格-凯发网

童装产业同质化竞争加重的情况下，对于风格的塑造显得越来越重要。在当今转变经济增长方式的思路下，制定正确的童装风格战略，可在竞争中略胜一筹。以下在颜色和面料两个方面进行略讲。
风格篇之颜色
颜色是产品风格给人的直观感受，也是童装产品的表现力， 色彩的运用对童装就显得尤为重要。有顾问认为，衣饰色调是孩子接触时间更长的色调，存在近朱者赤，近墨者黑的感召，因而，衣饰色调的筛选对儿童的智力成长有巨大的增进感召。那么，这又要从哪几个方面进行把握呢?
一、重视流行颜色的生命周期
重视流行颜色的生命周期。童装颜色要与儿童的天性想匹配，能够表现孩童的自然、淳朴，因此会有一些颜色是永恒的经典颜色，他们是永葆生机的色彩。一般情况下一种流行色彩的流行生命周期是2-3年，过了这个时间段，这种色彩的就难以成为时尚和潮流。

而流行色要如何获取呢?首先，要重视国内外流行风格，通过各种不同的渠道获取流行元素和色彩的信息，把握更新的色彩流行动向。另外，市场信息的反馈也是一种重要的依据，通过产品售卖情况分析，掌握消费者的色彩消费倾向，从而做到有的放矢。
二、颜色要契合自身产品定位
剑桥童装定位于5-15岁少儿，以绿色、黄色等为主色系。颜色的把握一方面要紧扣国内外时尚主流，另一方面则是要关注品牌的定位，特别是后者，童装企业要塑造品牌，就必须打造出自身风格，以颜色塑造品牌，突出品牌特性和优势，总之，颜色的使用上既要重视国际流行颜色的借鉴，又要以自身品牌定位为基准，进行开发和使用。
三、派克兰帝颜色运用很理性
虽然派克兰帝注重以国际化风格诠释都市均活力与自信，但是在中国，”派克兰帝”面对消费群的家长教育水平很高，在童装选择方面，对颜色款式会很理智，不会一味跟风，从而对品牌有一定的忠诚度。因此在颜色的使用上，派克兰帝直遵循着理性原则，既要掌握专业童装的流行颜色，又要符合中国的消费者的需求。
四、童装设计，色彩为王
色彩的纯度以及面度发生变化，色彩的感情就完全不一样。童装的色彩很单纯，主要可以从两点来把握:纯度很高的色彩，这种色彩显得明亮，能够契合儿童的天性;另一种色彩是粉色系，充满梦幻，正是适应儿童这个年龄段的心里需求。
色彩的运营是一门学问，各个年龄段的儿童对色彩的要求不一样。婴幼儿由于视网膜尚未发育完全，因此产品颜色应该使用粉嫩系列，相对应地中、大童们的服装颜色要求也就不大一样，因此要重视对儿童各个年龄段色彩使用上的谨慎选择。对童装行业而言色彩的主要性是排在首位的。
风格篇之面料
由于气候的反常、自然灾害的频繁，面料的价格水涨床高，面料上涨迅速，为了应对这种现象，导致替代性的新功能面料层出不穷。同时随着行业的发展，消费理念也愈加趋向于健康、环保、低碳的面料，具有吸湿、排汗、透气等功能性面料也大行其道。
一、不同的面料，其风格随之不同
一方面是应对面料上涨的压力，另一方面也是为了遵循消费趋势，卡西龙童装的风格与往常相比也大不一样。如针对功能性面料，款式设计会比较简约、休闲，总而言之，针对不同的面料，其风格也就不同。同时，在使用新功能面料的同时，对传统面料的使用也力求创新和发挥。卡西龙2011年春夏主推的”假日畅想”系列，就采取丝光防皱的面料，面料质地讲究，并且带有降温功能。这些面料. 直在成人高档时装上使用，如今卡西龙创造性地运用在童装上，不失为.种发展。
二、面料的使用注重消费者的差异性
在面料选用上，每年供货商都会给派克兰帝提供新的面料，在织造、成分、后处理等方面加上了些更新颖的东西，如有三防面料、透气快干面料等。但并不是所有的产品都选用这些新面料，”因人而异”、 比如婴幼儿产品依然选用纯天然的面料，在中高档品牌选用此种面料选用的比较多一些。
三、采用纯棉为主的面料
童装的面料选取上要非常谨慎，儿童的皮肤往往细嫩，对面料的要求自然就高。而剑桥专注于校园运动，所以虽然面料上涨、新功能面料不断出现，但剑桥目前的产品面料仍以纯棉为主，产品的风格的变化更多来自于色彩和辅料的作用。
四、风格决定面料，面料适应风格
随着科技的发展，功能性的科技面料将大量面市，这些面料在一定程度上能够对传统面料起到补充的作用，天然纤维面料永远不过时。在风格和面料的关系上，是风格决定面料，面料适应风格的关系，任何面料要成为衣服，更终都得依靠设计师的主动性才可以完成。
孩子是祖国的未来，在童装制作上关爱孩子也是必不可少的一个环节，风格塑造的更能给企业带来良好的口碑和市场效益。