揭开戴森卷发棒病毒式营销的面纱-凯发网

在中国，戴森是众所周知的英国奢侈品牌，以其更先进的产品技术而自豪。尤其记得戴森那款卷发棒，可谓在国内刮起一阵的旋风。
经过部分时尚和美容博主的种草推荐后，在微信上引发了爆炸性的热论。看起来新媒体营销是做到了很大的推动效果。
例如以微信公众号为主要载体的女性时尚媒体camelia发表了一篇文章，介绍了戴森新推出的这款美容卷发棒（dyson airwrap styler）。该产品旨在为顾虑传统卷发产品可能导致会头发损伤的消费者提供凯发网的解决方案。在微信文章中，camelia使用了dyson官方英国网站上的各种视频和gif动图来说明如何使用戴森的新款卷发棒。这篇文章的作者在发布后的答疑和与读者的互动使得这篇文章被疯狂转载，更终发展为病毒式的传播。
据camelia提供的数据显示，该帖子在24小时内达到了1100万次综合浏览量，超过15,000次，收到了超过10,000条评论。微信的测量工具“微信指数”显示，“戴森”（dyson的中文名称）字样飙升超过3,000％。许多微信用户也在他们的朋友圈或群聊中发布了相关的话题文章来与朋友和家人分享。

接下来就是产品本身的卖点了。
1、科技
平时几十过百的卷发棒为什么戴森能卖出三千多？
黑科技是产品的基础，低温、不伤发、自动吸附头发、卷发的同时干发，每一个功能都让每一个爱美女性嗨起来。
当你次看到这个视频的时候，你的内心肯定被震到的。
现代社会，我们对高科技的东西都有一种崇拜，觉得科技很牛逼。那么能尽快使用高科技产品也使我们自己觉得自己也很。
啊，原来这样也行，它满足了我们的敬仰心和自恋。
2、时尚
这款卷发棒的颜色、造型都很优美，的造型流线性都很强，从车到手机，都一样。
卷发棒的逼格也很高，一看就上档次，辨适度也很强，非常适合送礼、拍照发朋友圈。
啊，好美，它满足了我们的爱美之心。
3、定位
把工业产品做到了就成了艺术品，艺术品的价格高一些大家也可以接受，尤其是消费升级后的人群。
现在烫一次头发好一点的也是千元，如果效果真的不错，三千多的卷发棒可以接受。
所以戴森卷发棒的消费群体定位很准确，就是消费理念升级后的中、高端人群。
啊，好贵，买吧。它满足了我们的虚荣心。
更后是它的营销手段。
1、线上线下同时推广
在互联网时代的今天，科技产品的网红化肯定要走线上营销的路子，天猫、京东各大网购平台积极推进。
2、饥饿营销
预售、限购都是老套路老配方了，但是确实有用，优势资源的性总是会让人趋之若鹜。
3、价格
定价是重要的营销手段，的奢侈品价高且从不降价，这让拥有它的人觉得自己也有一种感。
戴森卷发棒让你在用它的时候，有一种自己是一个有品质的土豪的感觉，同样满足了我们的自恋，而自恋其实是自信的基础。
另外，一个卷发棒三千多，这个价格就好的争议话题，大家都想知道凭什么它值3811。
狠抓人性的痛点，病毒式传播手段，加上本身所带的黑科技，打造成功的戴森卷发棒。更终让消费者买单的还是产品本身所具有的价值吧。