5g时代工业品品牌定位策略-凯发网

时代的发展就是工业产品的变革，工业品是龙头时代发展的标志性产物，所以一般来说，工业品的品牌定位对社会，对行业有一定的龙头作用。
工业品企业要想持续发展，离不开品牌策略的升级，这也是营销模式升级中的重要组成部分。
依据工业品的品牌策略特点，我们主要介绍品牌的定位策略、传播策略及维护与推广策略。做好这三个方面的工作，自然会放大品牌的效应，并更终促进产品的销售。
品牌定位策略
消费品客户诉求一般比较直接、感性；而工业品由于技术复杂，客户诉求更趋于间接、理性。用一个形象的比喻，消费品的品牌就像是“夏装时装表演”，只考虑“美感诉求”，而工业品的品牌却像“冬装时装表演”，不仅要考虑“美感诉求”，还要考虑“保暖诉求”。如果说消费品诉求是“点对点”，那么，工业品的诉求则是“面对面”、“体系对体系”，这个特点决定了工业品品牌建设的复杂性与综合性。基于客户价值，工业品的品牌定位策略如下。

1，突出技术优势。英特尔品牌的广告语——“给电脑一颗奔腾的芯”，突出了其“计算机控制处理器”的优异性能。因为计算机的运行速度是客户非常看重的指标之一，也彰显了英特尔在技术上的更新换代理念。
2，突出品质。三一重工的广告语——“品质改变世界”，简洁有力地突出了产品的品质。
3，突出服务优势。香港震雄集团创始人蒋震先生坚持对员工灌输“客户所需要的，就是我们要做的”的理念，经过50多年的沉淀，在客户眼里，震雄集团就是一个在产品、服务上独具特色的品牌。又如，一汽解放的“感动服务”、米其林的“随你行”等，都突出了品牌的服务特色。
4，竞争导向，突出行业地位。加多宝的“中国每卖十罐凉茶，七罐加多宝”，就明确地向客户显示了其在行业中所处的地位。
5，突出成就客户的独特价值。卡特彼勒品牌的广告语——“成就今日，创造未来”，语言简练朴素，但突出了该品牌不仅要帮助客户提升今日的价值，还要关注客户未来的价值。
6，突出企业的使命与社会责任。华为通信“实现每个人的梦想”，就充分体现了华为希望在通信领域承担的使命与责任。ge的品牌口号变迁：20世纪30年代是“电气让生活更美好”，20世纪60年代变为“进步是我们更重要的产品”，20世纪80年代以后则是“ge带来美好生活”，2003年1月以后是“梦想启动未来”。这些变迁充分反映了ge在不同阶段的使命与责任，均体现了ge对社会生活创新的使命和责任。
工业品的品牌定位对企业的发展有一定的推动作用，做好企业的品牌定位，为企业自身赋能。