优衣库为何让人疯狂？-凯发网

相信很多人都知道优衣库抢货事件，kaws是国外的一个品牌，这次优衣库和kaws一起联合出了一个短袖，也就是这个很普通带着kaws的衣服，再次让优衣库上了热搜。
kaws和lv应该是一类奢侈品牌了，而这一次只卖十分之一的价格，而且优衣库也宣布，这是他们更后一次和别人联名，所以很多人都觉得不能错过，更后就造成了全民哄抢。
优衣库品牌营销为何有如此影响力？
一、 入市前需“铺垫”
优衣库在08年次正式进入中国市场之前的uniqlock——“音乐舞蹈时钟”营销方案，有效的为其进行宣传造势，提前吸引受众的关注，为日后优衣库的进军之路埋下伏笔。虽然这个营销不是针对国内地区而展开的，但是在国内的互联网营销界想必也掀起了一阵狂潮。
二、“口口相传”更有效
优衣库二进中国市场时采用的“t恤里面都有爱”系列广告，是其采取的较为有效的口碑营销传播，区别于次的单纯地在硬广上的狂轰乱炸，深度化口碑营销成为优衣库此次营销传播的更大特点。当然单靠网络口碑营销的方式是不能够完全获得成功的，营销中传达的信息与产品自身的契合度、意见的特征与产品或者品牌的关联度，也传播当中的关键因素。

三、拉近与消费者的距离
当网络成为人们日常沟通和信息传播一个不可或缺的平台时，传统品牌应该充分意识到，自己可以参考优衣库的模式，利用网络的力量进行全方面的企业公关、营销推广，而不仅仅只是单一地展示产品。这里更重要的是网友的互动参与——线上排队赢取奖励，凯发网的线下活动促进销售，进行立体式的品牌宣传。
四、制定产品策略
优衣库在中国市场的产品生命周期已经进入成长期，消费者渐渐熟悉这个品牌，企业的销售额迅速上升，利润迅速增长，竞争8渐激烈。
针对产品成长期的优衣库，结合优衣库的自身优劣势，采取下面的策略:
(1) 大力宣传产品品质与服务质量，维持企业在行业内的独特优势，吸引更多的消费者，增加销量。
(2) 细化分类，优衣库把服装分成men,women kids,baby四大分类，应把每种分类的目标人群细分，根据其需求组织生产。想要抓住所有的消费者是不可能的，优衣库
该把重点放在追求简单时尚生活的年轻消费群体，细分市场。进一步宣传品牌形象，在中国市场上树立起自己的独特标志。
五、服务营销策略
优质的服务一直都是优衣库品牌形象的，服务营销策略也是优衣库营销策略的重头戏。优衣库一直致力于增加顾客满意度，可以采取以下策略:
大力宣传优质服务，把宣传的重点放到优质的服务上来，提高企业形象。
进行员工培训，甄选员工时挑选有亲和力形象气质佳的员工，严格做好员工培训。
六、品牌策略
在繁华地段建立旗舰店，与国际打牌为邻，将优衣库给人的印象塑造成国际化品牌，提升品牌形象。与一线明星合作推出代言广告，以明星效应来提升优衣库的品牌形象，定位为快时尚的领头企业。
七、根据优衣库的swot分析，优衣库可以采用so策略，发挥优势，抓住机遇，在中国市场上有更加优秀的表现，努力实现目标成为服装零售企业的世界。
(1)优衣库应大力保持自身的品牌优势与产品优势，抓住已经是优衣库粉丝的铁杆顾客，从老顾客的人际开始扩大影响力。(2)提高产品质量压缩成本，利用高性价比和良好的企业形象塑造一个与其他快时尚品牌截然不同的有亲和力面向大众市场的品牌形象。
在品牌塑造方面，优衣库让用户在购物的过程中体会到生活品质的提升，从而对品牌产生好感。进而在快节奏的喧嚣复杂的社会中选择一份展现自我、体现自由的健康的时尚优雅的生活方式，提高了市场效益。