城市品牌定位的研究方法-凯发网

城市品牌定位的研究方法主要分为定性研究和定量研究两种。这两种研究方法都是从城市内在资源属性及外在目标受众偏好的角度出发开展研究的。
定性研究法
杜兰英教授等人在2004年提出了分层定位模型，该模型首先排列出分散的品牌资源，然后对更外围的资源进行归纳、总结，再对资源分类进一步的归纳、提炼，更终分析出城市品牌定位。该模型是以品牌构成的层次性规律和“分析-概括”、“发散-集中”的思维规律提出的。但该模型不足之处同样是忽视了城市目标群体对城市的要求及竞争城市发展战略分析。同年，杜兰英教授和石永东又提出了城市品牌三角定位模型。该模型以城市资源为基础，通过考虑投资者、创业者和生活居住者对于城市发展的期望，再结合其他竞争城市的情况，更后以城市总体发展目标为前提，提出城市品牌的更终定位。三角定位模型主要以优势资源为基础，以受众需求为导向，兼顾竞争对手战略，因其全面和实用性得到学术界的普遍认可和应用。

定量研究法
定量研究法主要指通过收集城市数据信息，利用数理统计的方法对城市品牌资产进行评估，通过分析城市的优劣势、长短处，再进行品牌定位。主要有因子分析法、模糊综合评价法、灰色关联分析法。因子分析法和模糊综合评价法一般都是从城市品牌定位因子的选取开始，在确定影响城市品牌的因子后，运用不同的统计分析法进行品牌因子分析，将城市资源与竞争对手城市的资源进行比较，从而总结出城市的竞争优势。更后对目标顾客群体的需求进行分析，确定城市目标市场的选择，综合给出城市品牌定位。两种方法的区别在于，因子分析法侧重于对城市品牌资源进行分析，而模糊综合评价法侧重于城市品牌受众的主观感受。
对我国城市品牌定位的启示
国内外城市品牌定位的理论研究经过近年的发展已日趋成熟，对我国各城市在制定自己的品牌定位过程中具有如下启示意义。
城市品牌定位思路要准确
城市品牌定位本身相对复杂，需要结合城市的战略发展规划从同一问题的不同角度、不同受众以及利益相关者的关联进行全方位、立体的研究。只有品牌定位准确，品牌才能体现产品的价值。
要重视实证研究，找出自己的品牌定位特色
国外城市在研究城市品牌定位时特别重视案例研究。原因在于每个城市的特点，品牌建设发展之路各不相同，案例的研究，有助于透过复杂现象归纳出其本质规律。各个城市在进行品牌定位时，切不可简单模仿，而因从实际出发，根据自己城市的历史文化、地缘环境、人口结构、资本优势来进行合理定位。
重视定量研究
城市品牌定位研究不应仅仅由当地的政府官员或某个顾问、智囊团拍板决定，更重要的应注重科学技术方法的选择，注重数据的分析使用，可采用德尔菲法，经过多轮验证，使定位更具科学性和持久性。