是什么b站的品牌定位如此成功？-凯发网

b站无疑来说是现在很多用户离不开的产品，无硬广，重视用户的ugc制作，是b站创新的玩法，很多用户说，使用b站，让自己很有归属感，其实这个归属感就是用户对产品品牌的感知。
b站内容偏好主要是二次元。找到了二次元的品牌定位，acg是一体的，且g的收益特别高，而ac又是给g引流的重要渠道，因此打通了acg的b站确实潜力无穷。
现在分析一下b站的。
1. 用户组成原因
b站抓住了 年轻用户的品味。年轻的用户可能会为了电竞战队的胜利而彻夜狂欢，也可能为了追忆自己的青春去电影院五刷魔兽世界大电影。
只要一款产品得到他们的认可，就可以形成良性循环。b站的用户都是比较年轻的人，这个特点让b站有机会将自己打造成有归属感的产品。
2. 品牌定位的品类独特
b站和大多数的视频类产品的一个显著的差别就是，它的用户群体特征非常显著，即acg的爱好者。
acg在不久之前还是比较小众的圈子，所以本身其中的用户就是同好。现在acg的用户数量已经很庞大了，但依然没有削弱圈子内人群的凝聚力。
这是由内容本身决定的，acg产品很大程度上是ugc内容支撑的，且盈利性质不强，不会像网游那样导致用户和厂商之间产生矛盾。非盈利性质的产品容易获得用户的认同，因为所有用户都把这里看作是自己的东西，大家一起努力，看着它不断的发展壮大。
仔细研究产品就会发现产品的定位，很大程度上决定了其用户的态度。比如：贴吧因为有管理员的存在，导致很容易出现冲突，很多不是很恰当的删帖会得罪其他用户。继而就是开小号怒骂，再被封，然后再开小号，恶性循环。
而b站则不同，因为ugc内容是作者无偿提供的，因此除非作者的三观问题非常大，观看的用户都会保有感激之情。即使不会去称赞，也不至于和作者起冲突。
3. 重视承诺换取信任
b站不加广告的承诺，相信很多人起初都是怀疑的。因为视频网站加广告已经是约定俗称的事情了，高额的凯发网的版权费以及宽带费用都需要广告费来支撑。就算b站的所有员工，都能够做到义务劳动，也没法要求宽带厂商和凯发网的版权商做慈善。
4. 弹幕助力b站氛围营造
就是弹幕有很强的氛围营造能力，能够击破孤独，让用户得到视频之外的体验。
5. 运营方式加强用户参与感
b站的活动是很多的，比如：b站晚会演出，b站访谈。b站对业内大的活动也会派遣人进行参与。
总而言之，b站的品牌形象是可参与的，用户的做法确实会让结果有那么一点点的不同。这点和很多高冷的产品差异极大，不少产品的用户反馈无人处理，用户缺乏和内容创作者的直接沟通，也无力影响产品的发展。
b站品牌定位的营造是多方面共同作用的结果，但是不能否认，其用心做产品的态度以及重视承诺的行为，为其加分不少。如果一款产品希望让用户有归属感，有依赖感。
b站对于垂直用户的汇聚也是很成功的，这也跟其品牌定位的建立是有关系的。正确认识到品牌定位的优势，可以找到企业发展的方向。