幼儿培训机构品牌战略定位分析-凯发网
教育行业的热度在总体的经济中，不会受到太大影响，但是人们对幼儿教育行业的品牌更加看重，俗话说：赢在起跑线上，婴幼儿教育行业要注意自己的电子产品定位定位对其的影响。
目前的婴幼儿培训机构总部位于北京、上海的占了近85%。连锁品牌在区域市场选择集中在北京、上海、广州为核心的华北、华东和华南地区。这三个区域的连锁培训教育中心（店铺数）占全国总数的3/4左右。
0-3岁婴幼儿教育越来越受到具有高等教育水平的父母重视。目前0-3岁的幼儿教育机构多以亲子园为依托。主要分为两类，一种是由政府创立的早教机构，如上海市的0-3岁婴幼儿早期教养服务与指导中心和亲子指导站，另一类是私立的教育培训中心，如万婴跟踪亲子园、红黄蓝亲子园。早期教育方向主要有3个：单向能力的培养和开发语言能力的开发艺术方向的发展4-6岁参加幼儿教育培训的比例明显增长。该类培训市场多以私立的培训机构为主。培训内容更为丰富，以能力培训和综合素质提升为主，也包括英语类培训和绘画、钢琴等兴趣类培训。7-12岁为学术类培训和兴趣特长类培训的主要市场，竞争较为激烈，但需求也十分巨大，参加比例接近七成。
根据年龄的差异，家长在对幼儿培训机构的选择也是不同，所以他们的品牌口碑极其重要。
年龄差异：随着孩子年龄的增长，信赖东方爱婴、红黄蓝、金色摇篮的比例在上升。家庭收入差异：差异较为明显，随着家庭月收入的提高，信赖金宝贝的比例在显著提升品牌的比例明显提高，而信赖金色摇篮的比例有下降趋势。金宝贝是连锁品牌，理念先进，但收费较高，容易得到较高收入群体的青睐。
国内幼儿园分析
金宝贝：以“专业”和“欢乐”为理念的高端品牌产品：课程分为“育乐”（0-5岁幼儿）、“音乐”（6个月-5岁幼儿）、艺术（18个月-5岁儿童）、环球宝贝（人文风情的了解）（3-5岁儿童）、学校技能（3-5岁儿童）五个体系。逐步提供寓教于乐的学习课程，系统地开发幼儿潜能。
米奇高：以“发掘孩子兴趣特长”和“培养健康心理”为重点的中档品牌产品：分为“亲子课程”、“感统课程”、“多元课程”、“妙事多音乐课程”四大内容，注重发掘和重点培养孩子的兴趣特长以及健康成长心理的塑造。
优势：以国内代理和加盟的形式扩张优势：儿童心理的独特研究经验，这些课程在其他的幼教中心中较少涉及。价格明显低于“金宝贝”、“天才宝贝”等国外机构。劣势：品牌度和品牌形象、档次感不高，辐射范围、规模等方面不及“金宝贝”、“天才宝贝”两大国外机构。
亿婴天使：以“性格和个性”为理念，提倡“让孩子自由地玩”，定位国际化国内的中高端品牌。产品：推出了针对孕婴的fir.m音乐胎教，针对周岁内婴儿的游泳抚触课程以及针对0—6岁婴幼儿的亲子课程、双脑均衡、体能综合、艺术课程、音乐之旅、环球探索、半日综合等七大系列12类别的早期教育课程。
优势：采用sucr早教研究中心的更新教学理念，强调“爱与自由、平等与尊重”，“在尊重孩子的个性基础上塑造其成功的性格”。“立足”的视野使其采用与”金宝贝“相类似的国际化教学理念，但价格更具竞争力。劣势：2006年才创建的品牌在幼儿教育行业的经验和行业口碑上与“金宝贝”相比明显不足。由于采用国际化教学模式，因此忽略了中国父母在“入学准备”方面的需求。
东方爱婴：为消费者（父母）、顾客（婴幼儿）和客户（加盟商）提供更多、更好和更高品质教育产品、服务产品和消费产品的中档品牌产品：提供“孕婴”、“母婴”、“探索”、“启蒙”、“音乐”、“科学”、“数学”、“艺术”等专业化、系统化、进阶化的课程服务。
优势：率先研发了每三个月一分龄的婴幼儿进阶式早期教育课程模式，使之更加符合婴幼儿成长发育规律。把辅助以家庭为中心的自主教育作为另一发展方向，争取到了相当有潜力的市场——年轻家长。
通过对几个幼儿培训机构企业的品牌战略定位定位分析，家长在选择的时候，更多的是从孩子的成长需求出发，注重德智体美劳发展，还会考虑到性价比，教师的专业度，服务的优劣，特色服务等多方面。加强幼儿培训机构的品牌战略定位定位是企业的发展新的方向。
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