浅议“轻小说”的现状及发展品牌战略定位-凯发网

“轻小说”是由青少年读物衍生出来的新生文体,被称作“用文字写成的漫画”。在目前的青少年读物出版框架中，轻小说一直作为一种“亚文化”而存在。与主流的图书相比，由于其创作.上的良莠不齐、内容和风格上的域外特征以及出版运作的不规范，使这类小说一直广受诟病。然而，不容置疑的是，轻小说是青少年出版物的一个新生市场，同时又是发展和壮大我国动漫产业的一个重要支撑。因此，审慎地考察当下轻小说的出版现状和科学地拟定轻小说的出版战略就显得尤为必要。
一“轻小说”的界定及特征
“轻小说”，作为一-种新生的文体，重在其“轻”。正如网络作家李寻欢所说，“至于什么大的思想，深刻的道理，那是轻小说不能承受之重。”在“轻”(light)的同时，“小说”(novel)的故事性( story)是其文本的精神之所在，也是小说的生命之所在。轻小说就其消费对象的定位而言，锁定的基本是青少年。其故事往往围绕着这个年龄阶段心理需求和精神需求而展开，而表现在物质和形式方面，则主要是精美的包装和动漫式插画。

具体而言，轻小说主要表现为以下特征:
其一，轻小说是“可以轻松阅读的小说”，主要是以休闲、娱乐为目的。与正统读物不同，此类作品一般没有深刻的思想和
趣味和娱乐的目的。而其读者群也大多生活在相对狭窄的校园之内，每天要接受大量的知识信息，精神压力巨大。同时他们又正值花季，对世界、对生活、对情感充满了好奇和渴望，这种读物正好可以使他们能够忙里偷闲，花费尽量短的时间，浏览丰富的故事情节，从而在想象的世界中得到情感和欲望的满足。此外，轻小说种类繁多、分类齐全。在国内，一些青少年流行文化领域的内容提供商将轻小说的门类划分为“言情”、“青春”、“奇幻”、“武侠”、“悬疑”、“耽美”六大类，在这些故事中，充满了大胆的想象与奇幻的情节，英雄、强盗、王子、灰姑娘、巫师等等无一不备，满足了不同读者的不同阅读需求。
其二，轻小说是以文字为主要媒介的艺术，插画是其形象世界有力的渲染和补充。与绘画、音乐不同，文字更强大的魅力便是其表达情感的浓缩性，能够将复杂的体验用简洁的语言描述出来，并超越时间、空间和技术的限制。同时，文字作为一种媒介并不能够提供直接可供视听的形象，其情节铺陈、形象塑造都是间接的，需要借助于人类的想象才能显现出来。也正是由于这样一种间接性，为读者提供了无限的想象空间和阐释空间。与传统的小说作品不同，轻小说更大的优越之处在于其对文字构图能力的发掘，并导致其文字叙事具有强烈的画面感。轻小说牺牲了文字作品惯常的纵深性，追求文字与图像的- -- ~对应。
需要特别指出的是此类作品中插画的地位,这既是轻小说在形式上的一个明显特征，同时也是青少年追逐的-一个重要消费对象。这类书籍的封面和插画并不是照片式的运用日常生活景观，而是大量应用动漫元素。这种图像既有迷幻性又有形象性，其更大的特征是代入性特别强。读者可以通过图像中的色彩、人物、环境直接感受到某种情绪,从而产生-种阅读上的心理期待和情绪上的共鸣状态，由此而满足青少年无限的好奇心和对未知曲界的向往。这也是“视觉文化”的重要特征一“ 视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的感性主义形态。视觉文化不但标志着一种文化形态的转变和形成，而且意味着人类思维范式的-种转换。”
其三， 携带方便，价格低廉。轻之所以为轻的一个重要特征在于该类书籍的轻捷，极强的便携性使得该类书籍成为-种见缝插针、无处不可阅读的存在。在日本，以“mook”命名该类出版物，即杂志书( magazine book)。
取得了非常好的市场效果。
其四，“用买杂志的钱买书”也是该类书籍长期以来的营销口号。作为- “种快餐消费、趣味消费，轻小说出版的利益来源主要表现在以量取胜。在轻小说比较发达的日本，消费此类作品几乎是其国民的一种日常习惯，就如同浏览报纸样。而之所以如此，价格便宜是其主因。在中国，轻小说在价格策略上也力图复制日本模式，比如说，长江文艺出版社的pook系列小说定价只有12元，其价格与很多中端杂志持平，表现出比较明显的以量取胜的定价策略和销售特征。
更后，从传播来看，轻小说以复杂的全媒体传播为依托。这里所说的全媒体是指同-作品可 以拥有小说、漫画、动画、电视剧、电影等不同版本。虽然内容大同小异，但是其传播力度却是的，而轻小说则作为这种全媒体传播中的一一个 子类而存在。例如，由南海出版公司引进的日本作品《彩云国物语》，在轻小说的基础.上已经衍生出动画和漫画版本,从而实现了多种媒介的相互支撑，在给读者提供了更多选择性的同时，也更加充分地发掘了故事的商品属性。