药品企业战略定位分析-凯发网

　　在激烈的市场竞争中，品牌作为刺激和吸引消费者购买的关键因素，定位成为了企业想要继续发展下去必须要做的一件事。药品企业关乎到我国人们的身体健康问题，因此，药品企业在做战略定位时一定不要只当“口号”，而是应该落到实处。做到这些，药品企业就可以在营销时代“定天下。”

　　药品企业战略定位要考虑的内容

　　1.就本身而言，公司首先必需明白自己的久远目的和近期目的分别是什么，有了目的才能对公司将要成为以及应该成为何样的公司有清醒的看法，才会有一个比较明白的规划，这对制定战略非常重要。其次公司也要清楚本身的中心竞争优势是什么，这是公司可以应用并进一步开掘以在市场竞争中获取优势的才能和资源。当然公司也要对自身的一切各方面的综合才能有清醒的看法，如财务才能、技术才能、管理才能等等，所谓知己知彼，知己是首当其冲的。

　　2.公司所处的行业。行业开展动态如何？前景如何对公司制定战略非常关键。公司制定战略，必需沿循所处行业的发展大势，必需恪守行业规则，这样才能使公司获得更大的发展。另外，公司要对行业外部的各个战略集团（竞争集团）开始剖析，以明白自身在行业内部的定位，从而采取适合的发展方式，制定适合的战略。

　　3.公司的外部环境，外部环境对公司的发展影响极大，因而公司制定战略必需思索环境要素，如经济环境、政治环境、法律环境、文明环境、技术环境等等。

　　药品企业战略定位核心

　　首先，战略目的应该是契合实践的。目前很多药企都在犯这样的错误，即方向正确、目的错误。药企在制定战略目的的进程中应结合行业增长的要素、新商品的要素、企业投入的要素及公司形式革新本钱的要素等方面，设置合理的目标，以让公司上下都称心。一旦目的设置不好，不只不是公司完不成的成绩，还会消耗很多资源，伤害公司的锐气。

　　其次，总目的要统领。战略目的不是多就好，而是要有一个总体目的：将来要成为一个怎样的公司，要在不同阶段把公司做成什么样，各阶段的效果是什么；子目标就是要到达这样总目标的效果，需要怎样的运营目的、市场目的、品牌目的、技术提高目的等的支撑。

　　再次，各子目标要协调开展。其中，运营目标要明白，“运营目标主要是三个方面，“规模、利润、速度”三个方面在一个规划期要完成多少；市场目标不只仅是指向商品的市场位置、市场占有率等，还在于业务构造的转变，现有业务、将来业务、种子业务梯次化业务构造的构建，区域市场和全国市场的布局、新老市场的开发和维护等；品牌目标就是要明白公司在行业、范畴、全国、本地域的品牌位置，要明白公司品牌目标、商品品牌目标、公司品牌与商品品牌联动的目标，要明白品牌的外延、价值、表现品牌形象的宣传战略。

　　药品企业战略定位三大层级

　　1.公司战略

　　公司战略的概念首先有安索夫提出，它研讨的对象是几个相对独立业务组合而成的公司总体战略，是在充沛思索资源才能和协同作用的条件下，处理公司应在哪些范畴里从事运营活动的成绩。企业战略的制定，实践上是对运营范畴机构的优化和整合。公司总体战略根据不同的角度大致可以分为三种：扩张性战略、稳定型战略以及收缩型战略。

　　2.业务战略

　　又称为“业务单元战略”，它是在企业战略明确的前提下，研讨某一特定战略运营单位的分战略。关于大型药品公司或集团，某一范畴的战略表现为某一战略单位的战略。在中小型药品公司表现为某一类甚至某一个商品的运营战略。业务战略主要有低本钱战略、差异化战略和集中化战略。

　　3.职能战略

　　它是为贯彻施行上述两个层级战略而研讨、制定的某个详细职能管理的子战略。它是使笼络的战略内容愈加详细化，以指点详细的业务决策，为施行上诉两个层次的战略服务。所以，没有明确的职能部门战略，公司战略也只能是空中阁楼。职能部门战略大致可以分为：商品战略、市场战略、资源战略、技术开发战略、财务战略以及人力资源战略等。