口腔护理品品牌战略咨询-凯发网

　　牙膏 、牙刷 、 漱口水 、牙刷等都属于口腔护理产品 。可能在90年代以前，大家对口腔护理这个概念还没有很多的概念，但是随着人们消费水平的提高，人们越来越注重口腔的护理。因为，在很多时候，因为口腔问题，无法吃好吃的美食，或者在与人交流的时候，口臭的问题难以解决，这就促使人们对口腔的问题的重视。但是很多人在选择口腔护理品的时候都会很懵，不知道该怎么选择，这就是口腔护理品在市场上没有明确的品牌战略定位导致的，想在口腔护理品行业建立自己的品牌地位吗，就要有一个能够让消费者记得住的品牌战略定位。

　　品牌战略定位分为多种定位

　　1、市场定位

　　产品功效是影响消费者购买行为的因素之一。中国市场的现状来说，要抓住市场上广泛发展的前景，能够找到产品还能抢占的位置。对于口腔护理品来说，是要考虑的部分。比如佳洁士：进入中国市场之前，佳洁士对中国牙膏市场进行深入调研发现，中国防蛀牙膏市场具有十分广泛的发展空间，所以在进入时候，以其高效防蛀为切入点，凭借雄厚的综合实力，迅速的抢占了中国牙膏高端市场。这是品牌战略定位考虑的依据。

　　2 产品价格定位

　　产品价格也是影响消费者购买时所考虑的因素。“先高开，后低走”是多数跨国企业进入中国市场时常用的营销策略。先以高价进入高端市场，树立高端品牌形象，打出度打出品牌度之后，推出系列产品，逐步向其他消费群体蔓延，适当的价格调整，以获得大众的认可与接受。这种以价格优势来定位品牌战略，是很能抓的住消费者的内心的。而这也是口腔护理品品牌战略定位的前提。

　　3、品牌促销定位

　　企业要合理利用电视广告、纸媒广告、网络推广、户外广告等形式进行宣传促销，在一定程度上促进产品销量，树立口腔护理产品品牌形象，扩大品牌度；另一方面可以致力于公益营销。由于精准的产品品牌战略定位，打响了产品的美誉度度。这是产品品牌战略定位的辅助。口腔护理品其实还比较适合电视广告的推广，这种推广方式会增加品牌的信誉度。从而深化品牌战略定位在人心中的形象。调查可以发现，人们在记忆一个品牌的定位的时候，大多数都是电视广告，地铁广告这种能够用语言传递消息的媒体。

　　4、差异化定位

　　市场上有很多品类，对于替代选择如此之多的口腔护理品行业来说，找到自己产品的差异化定位，是企业生存之道。抓住市场上的某种品类不太突出的情况，挑出一个做出差异化做自己的品牌战略定位，并且发扬。这会使产品突出的更加快速，也会给产品品牌的度起到推动的作用。

　　口腔护理品可以算是近年来，人们比较关注的新型产品，所以在市场上抢占地位层面有很大的优势，可能佳洁士给人的感觉就是牙膏，所以他在推出新型产品的时候，在人的认知中会很难替换掉这个牙膏的定位。所以，对于口腔护理品来说一定在定位的时候，要找到自己的拳头产品，来进行突出的定位，这是口腔护理品在品牌战略定位的时候可以搞突破的点。