高档化妆品全案策划战略实施方法-凯发网

 　　随着人们生活品质的提升，许多人开始注重皮肤的保养，所以化妆品行业发展越来越快，在化妆品行业中可以说只有失败的化妆品，没有失败的企业。企业如果在化妆品行业失败，那一定是没有进行全案策划战略实施，那么，高档化妆品全案策划战略实施方法有哪些呢?下面就来一起了解一下吧!

　　高档化妆品全案策划战略实施方法

　　1、品牌观点：

　　品牌就是一个企业的灵魂，品牌基因决定了品牌生命力，品牌生命力则决定了品牌竞争力; 品牌竞争力就决定了品牌资产，而品牌资产则是品牌的使命;即大家都知道的都在夸的产品便成为了品牌;品牌是个鲜活的生命体;一般的产品很容易被模仿，而一个优秀的品牌则无法模仿。

　　2、创意营销观点：

　　广告就是品牌与顾客沟通，而广告创意就是有策略的沟通;策略在情理之中，创意在意料之外; 要像厨师一样去做创意，怎么炒你说了算，好不好吃顾客说了算; 品牌要靠策略取胜、创意突破、终端攻坚。

　　3、细分观点：

　　细分不是试图做得比竞争对手好，而是要试图区别于它。再多的优点不如一个特点，品牌和人一样都需要有自己的个性。而顾客的满意度不等于忠诚度，谁能成为上帝与度有关。细分，就是做小河里的大鱼; 细分就是为了明确只为那部分人服务，找准细分市场，营销就成功了一半; 购买决定因素大多是由情感而非理智驱使;

　　crocus collector策划案例：

　　这是一个新品牌的塑造，在其品牌系统化构建中包括品牌命名，标志，品牌战略架构，品牌设计以及从品牌命名、品牌战略到品牌设计，包装设计。 该产品系列以番红花植物为主要成分，其栽培历史跨越三千年，番红花曾一度于神话故事中扑所迷离。 在米诺斯青铜时代更重要的crocus之一，克里特岛克诺索斯宫西北部以及圣托里尼古城阿克罗蒂里发现了crocus收藏家的壁画，其历史可以追溯到 公元前1700年。crocus collector以此壁画的故事与形象塑造属于它独特天然的主张，一只蓝色的猴子轻捧的形象说明猴子轻轻地收获番红花，表达了猴子对番红花的呵护与珍惜，侧面烘托出番红花的珍贵。然而对于高端的天然化妆品品牌，品牌形象体现原材料的珍贵与制作天然至关重要，品牌形象的呈现与传播能够有效的在消费者心智中塑造品牌认知。高端黑金色调结合壁画的形象表达，在品牌标志和包装设计中使高端的调性得到呈现!