耐克品牌定位有何过人之处-凯发网

　　次了解耐克是在美国电影《阿甘正传》中，男主一身西装，却脚登一双脏兮兮、耐克跑鞋。即使是简单的镜头，可在强烈的对比中，给人以深刻的记忆。耐克原意是希腊胜利的女神，作为运动品牌的巨头，耐克的命名与宣传语简洁又不失大气，低调又不落俗套。可以说明确的让耐克在中国做到了先人一步占据市场。

　　品牌介绍：

　　耐克是的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。

　　耐克商标nike英文原意指希腊胜利女神。nike是的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2011年9月初，耐克鞋被指中外有别，同款鞋国内价高却少气垫。耐克商标图案是个小钩子。

　　耐克一直将激励全龙头的每一位运动员并为其献上更好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。

　　宣传语定位：

　　耐克的广告语just do it不仅能应用到竞技运动的层面上。也都能应用到普通为了健身的层面上。从消费者的角度，意思是：我只选择它；就用这个。从商人的角度看来时试试。just do it，突出了年轻人的自我意识，just引申为“不要考虑太多”也是耐克公司体育品牌精神理念。

　　品牌传播定位：

　　它采用了富有创意魅力的传播方式。他从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场。加强广告强化沟通；借用品牌偶像建立品牌忠诚；运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者；深入到女性自我保护意识和价值争取到女性消费。

　　在品牌诉求定位方面上强调突出一种勇于拼搏、积极进取的体育精神。这种体育精神的传播无疑是耐克品牌的运作上的巨大成功，能唤起人们热爱运动的心声。还通过赞助运动赛事，将这一精神传播到龙头各地。

　　代言人定位：

　　耐克的市场定位以青少年为主，这一市场上的消费者有以共同特征：热爱云运动、崇敬英雄人物、追星意识强烈，希望受到重视，思维活跃，且充满梦想。针对这一特征，耐克一般都会抢先一步发展机会。詹姆斯、科比、足球界的c罗、伊布、的罗娜；网球界的的那爱的吐纳达尔随意说耐克的品牌代言人几乎涵盖了各个领域，不可置否，耐克的代言人让客群有了担心认同感。

　　这种与kol绑定的营销策略。能够凭借偶像的力量。而且耐克在中国市场遵循本土化营销，诸如外观色彩、产品特色等要素往往取得了非凡的成功。在附加利益层是通过服务的形式完成的，因此与消费者面对面的交流就必不可少，这就是使得在提供服务时必须考虑到当地消费者的消费习惯、心里特征和文化特色。

　　耐克公司作为体育用品市场占有率的体育品牌，自然有着它独特的技术以及独特的文化魅力，如今体育正在成为一项全人类热爱的共同的时尚，他无疑面对着巨大的机遇，商场如战场，不进则退。能否进一步提高公司产品市场占有率，成为极其关心的话题。并且面对它强劲的竞争对手的挑战，和龙头各国品牌的强势发展，无疑也带来了巨大压力。面对如此形式，耐克顺理成章，将品牌定位作为制胜市场的利器。