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"重新定位"让品牌具有个性-凯发网



现在企业都具有丰富的广告词,比如:红星二锅头的广告宣传语是:“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”。这句话听起来很有情义感,酒呢大部分都是男性消费者,而这句广告语戳中大部分男性的心理,会吸引很多男性消费者来进行消费,品牌具有个性化,难道也有男女之分?

  品牌分阴阳,人群有画像

  品牌,贵在有传达的要害点,这个点就是品牌的性别,有阴有阳。阴阳八卦图,中国文化传承的一大载体,黑中有白、白中有黑;你中有我,我中有你,相生相克。女人基因是阴柔的,男性基因是阳刚的,基因有动态特点,相互能够转化,a能够到b,b也能够到a,这就构成了一幅风趣的品牌基因图。品牌也分男女,男性品牌与女人品牌,各自所招引的方针客群的气质会天壤之别。例如,小红书招引聚焦了一批赋有画中有诗的集体,“消费者画像”更为精准,优质人群生产的内容显然比一般攻略更高一级。小红书先把一部分人集合在一块做社群,再深挖潜在的大数据价值。

  品牌男女性别是把双刃剑

  品牌性别和性情,一定是对企业实践气质的提炼,不能闭门造车。“性别”的价值是为了让人脑海中有据可依,可以见仁见智,并无标准答案。“品牌性别”在许多时分仅仅是商家和消费者对品牌的一种拟人化称号,ta的中英文姓名别离叫什么?ta的logo形象与规划理念怎么?ta的店肆装饰风格是什么类型?而这种“性别”化的定位仅仅是消费者的一种心思暗示,或者是品牌本身形象的一种外在展示,与品牌特性也有较大相关。

  消费者与品牌自身产生的情感共识是可以直观感触的,这些影响都发生在潜意识层面,咱们每天用的产品、挑选的服务,其实都在耳濡目染影响着咱们的行为或性情追求。品牌商为了抢占消费者心智,有时也会用错品牌性别这把“双刃剑”,时不时还会踩了“性别歧视”的雷。例如,烈酒品牌santo mezquila为了推行其龙舌兰酒,发布了大量平面广告和三支视频广告,广告画面中的女人有时乃至是暴露的,广告语也充满了撩拨意味及性暗示:“总有一些当地,你的舌头没有抵达”。此广告语在欧美国家一度引起了较大争议,尤其是面临“自出世时就没有带左脑”以及“更情绪化,更不理性”的女人集体的时候,更是如此。

  女要性感男要酷,中性品牌看天赋

  使用“性别”观打造品牌其实是一种拟人化,这种拟人,能够让一个虚拟的彻底无从说起的品牌,逐步浮出水面。它能够协助你先建立起对品牌的情感认知,继而从这种认知里寻觅品牌优势,推导出这个品牌的性格特征,这个进程就是找到品牌特征的进程。

  在所属品类里偏“女人”的品牌,在打造品牌的时分,要尽量凸显品牌的“性感度”。例如悦己鲜花配送品牌“花点时刻”,就是典型的“女人”品牌。这类品牌的“性感度”就是所谓的“逼格”,着重服务性、着重细致性,着重美感。因而,这类品牌打造,调查的是能否走心,能否像一个女人一样细腻、稳妥、性感、理性,不装腔作势,不粗心大意,能够被理性的描绘,有自己的外形风格和个人魅力。

  凡是偏“男性”的品类,或许在所属品类里偏“男性”的品牌,在的时分,要尽量凸显品牌的“酷”,这些品牌的打造“以酷为逼格”。科技类产品的“超乎幻想”、、不火热、不从众、略带距离感的交流标准,是这个打法的要害。

  所以说,具有个性也是一把双刃剑,有好处,当然就也有坏处,要看怎么去运用这个双刃剑,用好,就能给企业带来利益,用不好,我们可以进行调整,尽量让他往好的方面进行。

“重新定位”让品牌具有个性

 



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