果汁产品和渠道品牌战略定位-凯发网

　　果汁是相对于其他饮料来说，消费者认为相对健康的饮品。但在面对市场和用户同时升级的情况下，果汁企业要想同步发展，就得通过品牌战略定位做好产品和渠道升级的决策过程，以保证该果汁品牌的市场声誉。那果汁品牌战略定位如何做呢？

　　社会的发展，人们生活水平和健康意识的提高，这些细微纸中都蕴藏着无限的商机，品牌战略定位是建立品牌形象赋予其价值的一个行为过程，其中包含多个方面，例如市场定位、价格定位、形象定位、人群定位、渠道定位等等，是一个复杂又统一协调的一个系统过程。

　　对于果汁企业和产品来说，准确的品牌战略定位能为目标市场传达有效的信息；品牌战略定位可以赋予品牌独特的角色；品牌战略定位可以帮助企业培育和开拓市场份额；品牌战略定位是品牌战略营销传播的基础；品牌定位为企业的长期发展奠定了基础。先知词语战略全案公司提醒在做果汁品牌战略定位时，一方面可通过市场调研发现现在的消费者心智接受有限，在品牌已经和品类化等号的情况下，果汁专精果汁类饮料，做到让消费者想到果汁就想到自家果汁才是正确的品牌战略定位途径。并且消费者的心智难以改变，且厌恶混乱，一旦对一个品牌形成一个固定化的认识很难改变，对于品牌的多样化的特点信息也难以接受，因此果汁在进行不同类型产品的品牌延伸时容易受阻，企业应该减缓速度，让消费者接受或是创建新的品牌实行多品牌战略。营销也是品牌定位的一大重点，只有让消费者都知道品牌的形象以及定位是什么，才算是成功的定位。

　　另一方面需加强调差异化，即目标消费者的差异化和消费者价值的差异化。目标消费者差异化是指企业应从该产品或服务的消费者当中选择一个特定的细分人群进行服务。消费者价值的差异化则是指企业的产品或服务能够为目标消费者提供有别于竞争者的利益。

　　果汁产品和渠道品牌战略定位如何升级

　　品牌概念的准确定位：由于排毒类别的竞争日益激烈，企业想要扩大品牌影响力，就要对以往的品牌策划做出改变，所有企业品牌创建一种新的视觉语言，将公司与竞争对手区别开来，扩大市场群众基础，提高品牌溢价，向消费者传达该减肥食谱健康的品牌意识。

　　品牌形象策划：果汁企业要想从视觉上区别于竞争对手，其中果汁的饮料瓶就是一个很好的突破口。企业可谓自家果汁饮料创建一个图形视觉系统，利用颜色的优势，对客户形成视觉冲击力。

　　品牌战略性营销：由于果汁的种类有很多，因此面向的消费群体也是各不相同的。对于一些高端的消费群体来说，一个有着简约设计的漂亮瓶子是展示他们健康生活方式的重要因素。

　　那在当今激烈的市场竞争下，谁的品牌定位成功，谁就能获得目标市场的经济价值，从而自身的竞争力和经济实力就大大提高，为自身的发展壮大提供了可靠的保证。所以说，品牌定位对企业来说有着深远的现实意义和理论意义。