定位理论是做什么的-凯发网

　　定位理论是做什么的？“定位”作为品牌时代的热词，从国外到国内，定位理论也是随着时代的发展也变化的。对于企业来说，精准的定位理论能够让企业少走很多的弯路，让企业发展更加的快速与健康。这就是定位理论更有价值的体现。

　　定位理论在中国的发展

　　1.战略定位

　　在特劳特先生的基础上进一步明确的将定位理论提升到了企业战略的高度，并以“战略定位”概念强化：在外部市场竞争中确立优势定位，引入企业内部作为战略核心，在此基础上评估、改进和规划运营活动，以使企业达至更优化经营，获取更佳绩效，同时建立起可持续竞争优势。

　　2.品类战略

　　里斯中国公司，在里斯先生 《品牌之源》一书的基础上发布 《品类战略》，更加明确的提出“ 品类战略”，指出：品牌是主导某个品类的名字，建立品牌就是要利用分化创建新品类，通过推动、发展、主导新品类来打造品牌。

　　3.定位屋

　　中国本土的定位战略咨询机构——在两个方面对定位理论进行了创新：一是指出定位理论的核心是“一个中心两个基本点”；二是在此基础上用“定位屋”构筑了定位理论体系，让定位理论在范围内学习、传播、交流和实践成为可能。这是构建定位理论体系的尝试，在定位理论发展历史中具有里程碑的意义。

　　定位理论介绍

　　定位理论的核心是“一个中心两个基本点”，以打造品牌为中心，以竞争导向的观念和进入顾客心智为基本点。

　　从根本的角度思考，营销的过程就是创造顾客、打造品牌的过程，营销即是打造品牌；从更广义的角度讲，创建伟大企业的过程其实也是创造顾客、打造品牌的过程，做企业就是做品牌，企业的本质就是打造品牌。

　　定位理论所有的概念、观点、体系都是服务于打造品牌这个目的、围绕打造品牌而展开的。离开打造品牌这个中心，谈论定位理论，必然会误入歧途，不得要领。

　　定位理论是做什么的

　　定位理论认为，企业若想通过自己的宣传从而让自己的品牌占据消费者的心智，相对容易的方式就是宣传与别人不同的特色。有了特色，才能让人容易记忆。也正是因为不同的特色，客户才更有可能去尝试。相反，如果宣传已经被占领了的心智位置，即与别人相同的特性，那么就必须先把对方打倒。先知词语战略全案公司认为，定位理论指导企业运营，帮助企业发展，期望更多的企业了解到企业经营之道，实现企业的腾飞。