固体饮料企业品牌”聚焦”式战略定位方式与作用-凯发网

　　目前，我国固体饮料行业正处于快速发展阶段，面对行业内竞争的加剧，品牌战略定位能够帮助固体饮料企业从品牌定位为源点做好整体品牌布局和推广，为固体饮料企业建立起墙固的品牌护城河，让企业发展更加的顺风顺水。

　　固体饮料品牌战略定位怎么做

　　一分析整个外部环境，确定固体饮料企业的竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么。

　　二避开竞争对手的顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点，确立品牌的优势位置——定位。

　　三为固体饮料企业定位寻找一个可靠的证明——信任状。

　　四将固体饮料企业定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上有足够的资源，以将这一定位植入顾客的心智。

　　增加固体饮料企业品牌价值的战略定位方式

　　一是在空间上的战略

　　固体饮料在建立品牌的时候，拒绝一开始就面向大众市场，小编建议可通过科学的调研与分析选择适合固体饮料发展的细分市场，避免竞争白热化的市场，减少竞争的压力。因此，固体饮料建立品牌的当务之急是研究、分析并选定一个利基市场，然后站稳脚跟用心经营、追求产业区段内顾客满意的度，并且打响在该市场区段的品牌度，等品牌发展好之后做好品牌延伸到其他市场区段的准备。

　　二是在时间上的战略

　　任何品牌都会经历无品牌、低价品、顾客需求的产品、质量导向产品及创新品牌这五个阶段。在不同的阶段有其对应的商品价值需要建立与巩固，这是需要固体饮料企业围绕品牌定位需做好的布局工作。

　　三是在价值上的战略

　　固体饮料企业采取品牌战略定位就是希望能够给品牌赋值，不管是从企业层面还是在消费者层面，品牌价值的增长都是为了满足消费者。品牌核心价值作为一个源动力、一个不容易被模仿的竞争区隔点，企业需做好品牌整合战略定位来全面增加品牌价值。

　　固体饮料企业“聚焦”式品牌战略定位的作用

　　不难发现，拥有伟大品牌的企业一直在不断的进行品牌战略定位聚焦，在消费者心智中至始至终都占据着同一个强势位置。企业的资源是有限的，品牌战略定位可以让企业找到合适的发展方向，然后将品牌进行聚焦在某个品类或者某种特性之上，把企业的资源进行集中，紧紧的围绕品牌战略定位来进行资源的配置，减少企业不必要的资源浪费。

　　固体饮料企业通过品牌通过聚焦，可使营销活动更加具有针对性，通过步调一致的广告宣传，能够持续不断地对自身的品牌战略定位进行强化，在消费者心智中完成持续不断地积累。

　　顾客的心智面对海量的信息时，通常会产生本能的抗拒，选择忽略和屏蔽。如果一个企业不懂的让自己的品牌战略定位聚焦，就会很容易入“伞状品牌发展战略”，把企业已有的品牌当做“打伞”，在“伞下”推出各种品类的各色产品，消费者会陷入对品牌认知混乱的情况。因此，企业只有做好品牌聚焦才能从命名、定位、宣传上一致获胜。