美术用品品牌战略定位要素与模式-凯发网

 　  美术用品品牌战略定位要素与模式

　　美术用品品牌战略定位要素

　　一是定位语言要简单

　　定位理论旨在通过极其简单的语言，没有高深的理论，没有什么独到的创意，也没有让人惊奇和眼亮的感觉，就是平平常常，通俗大众。

　　二是高度聚焦的策略

　　在策略上，高度聚焦，聚焦就是简单，所以他要求企业必须围绕他的思路走，必须敢于舍弃，敢于选择，将企业的资源都简单的简单的项目上，他基本都聚焦一个类别，聚焦核心产品，聚焦一个策略，聚焦一个群体市场。

　　三是定位思路来源很简单

　　定位理论思路来源都很简单，就是高度的竞争导向。通过分析研究竞争者和竞争格局，发现竞争机会，然后高度聚焦，站其一地，攻其一处。

　　美术用品品牌战略定位五种模式

　　一是密集单一市场：选择一个细分市场集中营销。

　　二是有选择的专门化：选择若干个细分市场，其中每个细分市场都具有吸引力，并且符合企业的经营目标和资源状况。各细分市场之间很少或者根本没有关系，但在没给细分市场上企业都可能获利。这种策略可以分散企业的经营风险。

　　三是产品专门化：集中生产一种产品，并向各类顾客销售这种产品。企业通过这种策略，在某个产品方面树立起很高的声誉。

　　四是市场专门化：指的是企业专门满足某个消费者群体的各种需要服务。

　　五是完全市场覆盖：指企业想用各种品牌(产品)满足各种群体的需要。

　　美术用品品牌战略定位的意义

　　品牌战略定位是战略整体的一个结构化的力量，当美术用品企业没有一个核心的品牌战略定位时，企业所有的部门其实都有各自不同的kpi指标，都有不同的工作的节奏和方向，只有当企业有了统一方向时，才能够确保企业所有部门都在一条线上作业，才能形成一种结构化的力量，也能够确保我们所有的工作能够同频共振。另外，品牌战略定位能够指导美术用品的一个资源配置。战略往往决定了一个公司资源的配置，而资源的配置又直接决定了企业的投入产出比。优化的资源配置就是让我们企业的人力资源、财力资源、时间资源，都聚焦在一个点上。放在企业增长机会上面，只有企业在好的增长机会上面，去配置企业的资源，企业才会有更大的增长。