服装专卖店品牌战略定位-凯发网

 　　的，不的服装专卖店到处都是，但消费者为何要优先选择你的服装专卖店呢?这就与品牌战略定位息息相关。不可否认的是，一个做品牌战略定位的服装专卖店在消费者心目中的位置具有独特性，是其他服装专卖店所无法比拟的。

　　服装专卖店品牌战略定位是什么

　　服装专卖店在创立品牌之前是一定要进行品牌战略定位。这一品牌战略规划不仅要详细注明服装专卖店创业品牌的流程及经历，还有相关公司设立品牌商标图案等等方面，这些都在这个规划之中。只有进行大致的服装专卖店品牌战略规划之后，按照这个规划一步一步的来就有了方向，也有了足迹，就不至于在创意之中会迷失方向，无从下手。如果选择服装路方向的创业的话，有了关于品牌的想法，就有必要进行服装品牌战略定位。

　　在进行这个服装专卖店品牌战略定位时，重要的就是要立足于市场，虽然这个规划包括了专卖店很多方面的内容，但是其他是可以搜索也可以在工商局了解的，比如一些商标品牌标志，名称等等。这些都可以静下心来想，而且也有规定的格式，但是市场就不一样，市场无法咨询别人，只有通过自己去了解，去根据市场上的发展趋势来正确地制定方案。

　　服装专卖店品牌战略定位包括的内容

　　1.服装专卖店产品定位

　　它是在市场细分的基础上决定经营产品的类别和产品品类，即首先确定经营男装、女装或童装等，在决定更细的市场。另外，产品定位还要考虑面、辅料的材质，服装加工的质量要求、产品标识、包装等。

　　2.价格定位

　　它是服装专卖店在产品定位的基础之上，结合品牌度、时尚流行等因素综合考虑，附加价值越高则品牌的价格定位也越高。同时，服装品牌价格定位还要考虑为品牌的发展留有空间，随着服装专卖店品牌的成长与成熟，调整价格策略，拓展市场份额与加强市场竞争力，提升品牌的整体经营质量。

　　3.服装专卖店品牌形象定位

　　形象定位是服装专卖店品牌的包装与语言，完整的服装专卖店品牌形象定位包括服装专卖店品牌形象、logo形象、专卖店形象与宣传形象的设定。先知词语战略全案认为服装专卖店品牌形象定位是以产品、价格定位为前提，依据目标消费者的消费心理与消费特征，以视觉形象为主的形象定位表述品牌的内涵，并根据品牌发展不同阶段对外部形象的不同要求，有所侧重地调整品牌形象定位。

　　服装专卖店品牌战略定位注意事项

　　1商品风格定位

　　你的服装专卖店是经营休闲服装还是具有一定品位的服装，趋向环保或是流行类服装?是以单一品牌或是品牌系列的商品结构规划?都是必须定位的。

　　2. 商品定位

　　整体市场不见得是好的经营范围，除了少数产品线宽广的服装专卖店可以涵盖大部分的顾客及市场范围外，一般业者必须按照商品的特性有所区分。而你的产品所要吸引的是哪些顾客?这些顾客的居住地点和活动地区在哪里?依照市场区分的概念可以推断出开店的商圈、立地的更好的选择。

　　3. 店铺类型定位

　　什么是你适合开的服装专卖店?位于百货公司的服装专卖店?小面积的高档服装专卖店?还是一般面积的营业门市?或是成衣大卖场?如果商品价格竞争力高，顾客群涵盖较广，大卖场是不错的选择。业态的定位是发展店铺规模的必要步骤。

　　4. 策略定位

　　国外服装专卖店形式的引进，国内服装连锁店的兴起，对开店的冲击相当巨大，由于连锁经营及加盟、合作概念的引进，开店速度及展店布点策略都由原本的保守趋向积极。那么究竟是选择直营方式开店?或是以直营、加盟并重的方式?或是以加盟为主的方式开店?加盟又有各种类型的分别。直营或加盟各有利弊，取舍之间必须要考虑公司的发展蓝图，如果两者并行，在开店的区域和发展速度方面应如何进行呢?