品牌定位的基础内容-凯发网

 　　品牌定位直接决定了企业经营的成败，但凡有品牌意识的企业，塑造自身品牌形象是企业发展的重中之重。那你了解品牌定位的基础内容有哪些?

　　1.心理基础内容

　　品牌定位其实就是树形象，目的是在目标顾客心中确立产品及品牌与众不同的有价值的地位。从某种意义上说，品牌定位实际上是一个基于心理过程的概念。对企业来讲，为自己产品在消费者心目中树立一个鲜明的形象即进行品牌定位是非常必要的，特别是在买方市场条件下，同类产品竞争激烈时，品牌定位更是影响企业成功的重要因素。

　　2.市场细分基础内容

　　品牌定位不是盲目的，而是对有针对性的目标市场的，目标市场是企业品牌定位的归着点，但前提是：市场细分。通过市场细分，能使企业发现市场机会，从而使企业设计塑造自己独特的产品或品牌个性有了客观依据。

　　品牌理念到底如何理解?说通俗一点，就是一个品牌内在的精气神，有可能看不着，又或者是难以形容。但是却指导它的“一言一行。”我们拿耐克为例，它的品牌理念是创始人奈特一直信仰的人生准则“永不停息的个人奋斗”这也贯穿了耐克发展的灵魂指南。而品牌定位立足与产品的特征，与其他同类产品的差异化，耐克是通过帮助运动员和普通人获得更好的运动表现体验运动激情的一种运动品牌，品牌精神则是跟品牌理念接近的词。