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有利于监控设备发展的品牌定位规划-凯发网



  随着我国社会信息化的发展,中国的监控设备行业已从政府和金融向更多的行业发展,目前我国的监控设备行业处于高度发展阶段。企业为了应对这种高度的竞争,从初期就需要以行业为基础,做好监控设备品牌定位规划对于企业发展意义重大。

  监控设备品牌定位规划三要素

  一是消费者要素

  监控设备企业必须要去了解一些消费者的生活方式,还有消费者的品牌偏好,对于品牌的忠诚度等等,这样才能够了解到消费者心中真实的诉求,能够根据消费者心中真实的诉求来进行定位,这样定位出来的品牌才能够真正符合消费者,才能够让消费者对平台感兴趣。

  二是竞争者元素

  对监控设备品牌进行定位规划之前,要先对竞争者进行分析,主要包括竞争对手在市场上的地位、竞争对手品牌的特点、竞争对手品牌的定位以及竞争对手品牌形象。 通过这些方面的理解,监控设备企业可以对自己的竞争对手有更详细的认知,也可以更好地打败竞争对手。

  三是企业自身元素

  监控设备品牌定位规划一定要对企业自身有一个明确认知,有的时候企业对于自身的认知可能存在着偏失,比如说对自身认知过高或者过低,这样都会阻碍正确的定位,对企业发展不利。对企业进行认知的时候,要注意企业现在的市场地位,企业现在的目标市场,企业在消费者心中所具有的形象,企业品牌的度以及美誉度等等。

  监控设备品牌定位规划四大步骤

  一.品牌体验

  行业现状与趋势;

  竞争机会与挑战;

  消费者需求与态度;

  企业能力与战略目标

  二.品牌定位

  监控设备目标市场;

  品牌远景(核心价值);

  品牌使命;

  品牌核心能力;

  三.品牌表达

  品牌价值体系

  品牌识别体系

  品牌形象体系

  四.品牌执行

  品牌营销;

  品牌传播;

  品牌管理;

  品牌评估。

  监控设备品牌定位规划内容

  1.正确定位监控设备产品

  品牌建立在优秀产品的基础之上,消费者只有购买了产品,认同了你的产品品质,才会认同你的品牌。因此,对于监控设备企业来说,正确的定位产品是不可或缺的前提。

  在“过剩经济”时代,很多产品在市场上遭遇挫折后变得悄无声息。其中主要的原因是,品牌定位没有表达出具体的利益与值得消费者购买的理由,即产品定位模糊也是不容忽视的重要环节。如果产品具有技术优势,面对狼一样的对手,但缺乏正确的定位,其核心利益就无法达到目标消费群,很难给市场带来连锁刺激作用,因此也很容易理解其在市场上处于被动打击的地位。

  2. 正确定位品牌

  品牌定位的一半是消费者的看法,一半是企业自己的想法。品牌定位是针对消费者而言的,因此监控设备品牌必须充分研究消费者的购买动机、行为和竞争对手的看法。可以说,定位过程是企业在十字路口上的抉择,将决定你诉求什么,放弃什么。准确掌握行业的情况、竞争的情况、目标市场的规模、社会环境的氛围、企业目标,以及公司和者的核心价值观是正确定位品牌的前提条件。

  3.保持稳定,为客户创造价值

  品牌定位一旦决定,就不必频繁更换,不然无法形成竞争优势。“如何为客户创造价值”是品牌定位规划的根本,也是面临的大的挑战。许多公司主张客户至上,但实际上不了解客户的真正需求,给客户创造什么样的价值更是无数。为顾客创造价值是责任,是企业成功的法则,制定监控设备品牌定位计划是帮助企业长期发展的根本。



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