当前位置: 凯发网 > 品牌定位咨询 >

塑造土鸡蛋独特形象的品牌战略定位研究-凯发网



  我国的土鸡蛋市场品牌集中度低,的品牌更是。之所以我国的土鸡蛋市场品牌意识淡薄,这与我国土鸡蛋企业的运营体系有关,品牌战略定位作为完善企业运营体系的过程,那土鸡蛋品牌战略定位如何打造“与众不同”的品牌形象呢?

  土鸡蛋品牌战略定位全过程

  1.取一个好的品牌名

  视觉反映会在消费者的直观印象当中占有72%,品牌的命名要从设计美学、商业视觉传播上、平民化上具有强烈的表现力。以便于后期整体的设计。成功的品牌命名要有正确、健康的联想导向,从而把凯发网的文化与产品的属性联系在一起,让消费者一听到品牌名称就会联想到企业的产品。

  2.有清晰的品牌定位

  品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使品牌在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,人们会立刻想想到该品牌。常用的土鸡蛋品牌战略定位方法有“定位”、“比附定位”、“利益定位”、“目标群体定位”、“类别定位”、“文化定位”、“价值定位”等。

  3.要塑造产品价值

  对于土鸡蛋企业来讲,一种产品,市场上有无数的商家在卖,客户凭什么选择你的呢?你必须给客户提供他选择到你这里购买的理由。所以,这时你需要对你的土鸡蛋进行价值的塑造,让你的产品在客户眼中看起来有不一样的地方。

  4.造良好的形象

  土鸡蛋产品可结合品牌定位和目标消费群体的喜好,进行系统的品牌设计,塑造良好的品牌形象,不仅能吸引更多的目标消费群体,而且还可以更好的传递品牌理念。

  5.科学规划渠道

  鸡蛋作为生鲜食品,其“保质期短”的特点,一度成为品牌蛋行业发展的制约因素,选择有效的渠道对于土鸡蛋品牌的发展至关重要。

  土鸡蛋品牌战略定位形成全国品牌需解决的问题

  首先,运输半径的问题

  众所周知,鸡蛋保质期比较短,并且易破碎。所以,一个养殖基地所供应的市场,应该有一个合理的运输距离。一旦超过这个距离就会带来诸多问题:(1)运输过程中,因为天气以及温度的原因,鸡蛋容易散黄。(2)长途颠簸,鸡蛋容易破碎。(3)长距离运输,使得鸡蛋运输成本过高。

  其次,经营理念的问题

  现在国内大部分养殖企业的,都是技术出身,通过养殖技术的积累和经验的沉淀,生产出了大量合格的鸡蛋,满足了广大消费者对鸡蛋的基本需求。但是,大都缺乏相应的品牌思维和营销理念,这是鸡蛋行业发展的现状,有一定的时代特征和历史局限性,其思想观念的转变和营销水平的提升需要一定的时间,甚至需要新生代的崛起,来替代完成。

  第三,营销模式的问题

  与牛奶和猪肉行业相比,鸡蛋行业市场营销水平还很低,“价格竞争”成为各大厂商的惯用手法,因为产品同质化严重,品牌诉求不清楚,消费者无法辨别鸡蛋的好坏,价格成为消费者决策的主要因素。 超低的产品溢价能力制约着品牌鸡蛋的发展。

  土鸡蛋品牌战略定位的三大价值

  1.见效快,销售及时

  “定位”致力于在消费者心目中占据独特而有价值的地位,成为某一品类或特色产品在消费者心目中具有代表性的品牌,从而迅速影响消费者的购买选择。当消费者有相关需求时,他们会想到并选择这个品牌。

  2.长期效果好,品牌建设强

  土鸡蛋产品在品牌战略定位的指导下,找到的重点集成所有的营销组合,消除营销投资的随意性,赚钱不扩散损失,但一次又一次的有效投资,积累推广费用,积累品牌资产,积累到一定程度,将会成为一个强大的品牌,使企业终将拥有“品牌资产”。

  3.设置竞争壁垒,有效防范竞争

  品牌战略定位的确立意味着企业经营者转向竞争,而不是模仿竞争对手,而是为了区别于竞争对手而做出不同的选择。 随着品牌定位的确立和加强,品牌对土蛋产品消费者来说代表着独特的价值,具有不可替代的购买价值。

塑造土鸡蛋独特形象的品牌战略定位

 



tag:

全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500 全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
网站地图